世茂锦绣长江的大盘策略-.pptVIP

大声音：品牌推广步骤 动作二： 项目推广主题同时紧密围绕“长江之子”展开 我是谁？ 我是你的！ 我改变你！ 我融入你！ 大声音：品牌推广四部曲 大声音：品牌推广步骤 我融入你 项目未来与城市、人的和谐共生 动作一： 世茂锦绣长江与新武汉精神 待项目部分实现后，再次聚集政府、权威专家、业内及部分客户代表再次研讨对武汉城 市的影响力及对武汉居住、人文精神的引领用作。 动作二： 推广主题转向商业、滨江景观、文化广场等对区域及 武汉人生活口味提升的产品价值 THANK！ THE END * 项目物理层面： 追求更舒适的 奢求景观享受与生活品质的 犒赏成功、为自己喝彩的 新武汉中心·生活新外滩 三镇中心 2公里江景 抬高四米 250米长江之门新地标 高尚社区 高端商业配套等 大眼光：项目核心价值与客户需求对接 大眼光：项目品牌形象与客户精神期盼的核心 长江精神长江之子 盛世|引领|远见|包容 精神层面： 大眼光：项目核心推广定位 新武汉世中心·长江之子新外滩 依托大武汉发展 三镇核心地带，城市新地标 中国第四大都市圈，第四极 以居住为主的超大规模城市综合体 包括居住、商业、商务、休闲等 融合当地文化与世茂品牌，并符 合项目气质调性的核心推广点 需要大机遇（天时篇） 需要大精神（宗地篇） 需要大力量（产品篇） 需要大眼光（客群篇） 需要大声音（推广篇） 章节目录 大声音：原则把握 案名方向 方向一：平实大气的大盘 世茂·锦绣长江 大声音：项目品牌形象（案名） SHIMAO SPLENDID YANGTSE 案名阐释： 锦绣，常用来形容高山和河流像丝织品一样鲜艳华美，如锦绣江山；受众听到“锦绣”二字，会自然联想到气势磅礴，意境深远； 长江，作为项目最大的USP，体现在案名中，无疑是最大的价值凸现，大盘气魄呼之欲出； 锦绣长江，读来琅琅上口，利于口头传播，字型饱满匀称，视觉好运用。 方向二：上升到人生高度、人生境界的大盘 世茂·长江之子 大声音：项目品牌形象（案名） SHIMAO YANGTSE TITAN 判断目标客户的特征，由精神层面、由客户切入的一种方式 大声音：项目品牌形象（案名） 动力源泉 舵手 旗手 游手好闲者 压仓物： 压仓保持稳定的重物 学习者 社会最底层 他们是舵手 他们是旗手 他们是动力源泉 大声音：项目品牌形象（案名） 处于顶端的人群并不能准确描述这个项目的目标群。因为金字塔顶端往往是按照财富划分的。准确的描述应该是，拥有财富并具有财富影响力的人。定义为“长江之子”社会影响力阶层，其个人的能力和能量在各行业处于引领者，决策者。 大声音：项目品牌形象（案名） 关于“长江之子”的解释： 正因为他是决策者，他所做的事往往没有参照，更具开创性。因此，他们都共同具有“英雄气概”，大气大势，如同长江之水奔流不息。这样的人群，任何的奢靡享受、富贵荣华、特权身份对他们已失去吸引，这些都是他们已经拥有的东西。 最后，他们欣赏的只是“自然之力”，欣赏生生不息，奔用澎湃的能量。希望自己化身高山、海洋、大江，拥有与之相同的气势与力量。 大声音：项目品牌形象（案名） 方向三：具有气势的、综合的大盘 世茂·瞰江城 SHIMAO YANGTSE VISION 案名阐释： 瞰，俯视，特指从高处向下看； 长江是我中华命脉、华夏的灵魂， 瞰江城，瞰江的城池，以博大驾驭博大，以磅礴俯视磅礴，其高瞻远瞩的姿态是前所未有的。 大声音：项目品牌主张（SLOGAN） 长江之巅 一览天之下 长江，渊远流长，源出世界之颠－青藏高原，昆仑山和唐古拉山之间， 长江，是中华命脉，无数胸怀雄才大略之豪杰，以长江之子的身份巨擎东方。 长江畔，世茂将缔造不止一座，而是一片摩天楼群，巅峰力作整体提升武汉的高度。 可谓：世界屋脊看珠峰，长江波峰看世茂。 SUMMIT OF THE YANGTSE READS THE WHOLE WORLD 巅 长江之源，出冰川之巅； 长江之子，居东方之巅； 长江之城，造武汉之巅。 大声音：项目品牌主张（SLOGAN） 一， 一统九州，是为皇图霸业， 一览天下，必定高瞻远瞩。 巅峰势必唯一，一，表徵全局。 昔日王者御天下，今日商界翘楚左右世界。 天之下， 天之下，万里江山如画， 江之上，万众仰止之巅。 古代，天子独踞一统天下之要位， 今朝，天之骄子独享掌控全局的巅峰， ２公里全江景，总揽天下大势。 50层摩天建筑群，倚天俯瞰百舸争流。 大声音：LOGO方案一 大声音：LOGO方案二 大声音：VI延展部分 精神堡垒 大声音：VI延展部分 售楼处包装建议方案 大声音：VI延展部分 售楼处包装建议方案 大声音：形象报广 大声音：形象报广 大声音：品牌推广四部曲 我是谁？ 我是你的！ 我改变你！ 我融入你！ 项目高度及整体调性的建立 项目价