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新浪微博概况观察 KNOW HOW 现状分析 视觉营销 是品牌微博运营首要具备的特点。 Cartier GUCCI LV TiffanyAndCo 现状分析 First Sight Active Content Time 以明星画报、新品上市、能够阐述品牌形象的设计背景代替单调的微博自带背景板，能够在第一时间抓住网友眼球。 放置品牌TVC、新品海报、明星画报，能够在第一时间让网友获取品牌最新信息。 以传递品牌精神、内涵为主的文字介绍，能够在第一时间让网友了解品牌。 For Example: agnes b是由Agnesb.于1975年创立的法国品牌。其设计风格简约,尊贵,非常强调艺术本质，带来了非常自然的法国情怀。 根据当季产品特点，及时更换微博背景板、产品内容有利于网友产生持续浏览的兴趣。 Content 现状分析 First Sight Active Content Time 数据来源： 微博风云榜（大型分布式的用户社交数据存储,更新,分析,同步系统。） 关注率：0.17% PR-值：1.9 互动率：0.019% 平均评论数：7.4条 平均转发数：18条 我们通过分析品牌最新5条的评论/转发，发现： 转发(17)| 收藏| 评论(6) 今天 09:57 来自360浏览器超速版 |? 举报 ? 转发(6)| 收藏| 评论(5) 11月12日 09:55 来自360浏览器超速版 |? 举报 转发(9)| 收藏| 评论(3) 11月11日 09:50 来自360浏览器超速版 | 举报 转发(3)| 收藏| 评论(6) 11月8日 10:06 来自360浏览器超速版 |? 举报 转发(3)| 收藏| 评论(1) 11月8日 10:03 来自360浏览器超速版 |? 举报 相对74,164的粉丝数来说，个位数居多的评论/转发是偏低的。 现状分析 First Sight Active Content Time 我们通过分析10月1日-11月13日的22条微博内容，发现： agnès b. 和SPORT B.的新品推广占64% # agnès b. 2013 VOYAGE秋冬系列# #SPORT B. 2013秋冬系列# #agnès b. BIJOUX 2013秋冬系列# 公关活动宣传占18% #开襟外套上海摄影展# 情感联络占9% # agnès b. Delices# #agnès b. Fleuriste# 转发合作占9% 现状分析 First Sight Active Content Time 在信息量巨大的网络时代，内容营销 成为了决定品牌微博运营是否能够获得成功的关键。 即时性 趣味性 互动性 针对性 吸引网友注意力 拉近品牌距离，增强亲切感 增强用户体验 增强用户黏度 现状分析 First Sight Active Content Time 分析软件 微博风云榜（大型分布式的用户社交数据存储,更新,分析,同步系统。） 平均微博数：0.5条/天 本周微博数：0.6条/天 微博原创率：90% 建议： 每日4-5条的微博数量为最佳（既不会由于刷屏过多引起网友反感，也可以保持品牌曝光度） 设定用户在线高峰时段发布微博为最佳（10:00am、15:00pm、20:00pm为高峰时段，易于增加品牌曝光度） 现状分析 First Sight Active Content Time KNOW HOW 微博不只是公关宣传品 我们需要 创造内容 拉近品牌与用户间的距离 微博 KNOW HOW 提升用户活跃度 内容规划 收集UGC 创造UGC 微博 KNOW HOW 提升用户活跃度 定期开展互动活动 # Choose Your Favourite #寒冷的秋冬，还是以充满质感的单品增强稳重感吧！长夹大方得体，短款休闲活泼，你中意的钱夹是怎样的呢？ agnès b. 2013 VOYAGE秋冬系列新上市的小皮具中，有没有就合了你眼缘的款式？转发本条微博，说出你喜欢的款式，就有机会获得精美礼品一份哦！ 单向的新品推荐不易于被网友记住。 通过有奖活动，调动网友的积极性，达到主动了解新品的效果。 活动形式： 新品投票 看广告大片回答问题 新品随心搭 随手拍新品 … 微博 KNOW HOW 内容规划 新品上市 跨界合作 Content 企业/公关 新闻 专题 心灵鸡汤 搭配 微博 KNOW HOW 收集UGC 创造UGC 通过在新浪微博搜索关键词“agnes b”，可以发现大量网友自发关于品牌的UGC内容，通过转发UGC内容，能够凸显品牌的亲切感，获得更多潜在用户。 THANK YOU