创新与湖南旅游文化的发展.docVIP

创新与湖南旅游文化的发展 摘　要: 要想做大做强做优湖南的旅游产业, 必须树立新的旅游发展观、旅游产品观、旅游营销观和旅游产业带动观, 必须确立新的旅游发展思路、旅游管理模式并营造良好的社会环境氛围, 才能实现湖南旅游业的快速健康持续发展。 关键词: 创新观念; 湖南旅游业; 可持续发展 “十五”期间, 湖南旅游业获得了高速发展, 除2003年受到非典影响外, 其他年份均为两位数增长,尤其是2004 年, 全年共接待国内外游客6 486134 万人次, 实现旅游收入371159 亿元, 比上年增长2614%。然而, 这是一种粗放式增长, 是在国内外旅游行业整体高速增长的背景下取得的。要想实现湖南旅游业持续、快速、健康发展, 必须实施创新战略。 一、树立新的旅游发展观 努力实现由旅游资源大省向旅游产业大省的跨越, 这是我们的首要历史责任, 是当前全省旅游产业发展的总目标。全省旅游工作要认真全面贯彻落实“四新”要求和“发展是第一要务”的指导思想, 与时俱进, 开拓创新。 一是观念创新。以开放促进改革, 以改革推动发展, 以雄心把握机遇, 以发展应对挑战。 二是制度创新。改革体制, 转变职能, 明确定位, 简政放权; 改革企业, 转换机制, 培育主体, 搞活经营; 优化环境, 搞好服务, 倡导诚信, 规范市场。 三是技术创新。主动顺应经济知识化、社会信息化、竞争国际化、市场全球化大趋势, 不断改进和完善旅游工作手段和方式, 积极推进决策科学化、管理现代化、办公自动化、营销网络化, 努力提高旅游产业现代化管理水平。 在发展思路上, 要贯彻好“一产做优、二产做强、三产做大”的指导思想, 要切实突出和加强旅游作为三产的龙头老大地位, 从而通过旅游带动一产、二产、三产的协调发展。 二、树立新的旅游产品观 一是旅游产品特色更加鲜明突出。充分发掘湖南文化特色, 突出张家界等自然风光优势, 整合资源,强化特色, 突出主题, 形成更加鲜明的湖南旅游特色形象。 二是精品名牌战略向纵深发展。在巩固一点六线的基础上, 努力培育新的旅游增长点, 建设新的旅休闲基地, 开发特色专项旅游产品, 真正使全省旅游精品连成线、形成片、构成网, 构筑一个纵横交错、相得益彰的湖南旅游精品体系。 三是区域旅游合作取得实质性进展。如巩固发展湘鄂川黔旅游协作区, 建立湘南粤北旅游协作区、湘西南黔东南旅游协作区、湘中南桂林旅游协作区、井冈山红色旅游协作区、中华五岳联合体等多种形式的旅游协作和合作组织。 三、树立新的旅游营销观 有强势的品牌, 才有强势的产业; 有强势的产业, 才有强势的经济; 有强势的经济, 才有强势的民族边疆经济与文化　和国家。21世纪是一个品牌打天下的时代, 旅游产业更是典型的品牌经济。开创湖南省旅游产业新局面,品牌建设必然要有新突破。要通过积极努力, 进一步强化湖南旅游品牌形象, 提升湖南旅游品牌的知名度、美誉度和游客满意度。 一是品牌定位和设计要有新突破。要根据目标市场的定位和湖南旅游资源特色优势, 在总结发展经验的基础上, 进一步定位、设计和提升湖南旅游整体形象。各重点旅游目的地也要在这方面实现新突破。 二是品牌营销和传播要有新突破。逐步实现由宣传促销向推销、促销和营销整合的转变; 由大众传播向大众、分众和受众结合的转变; 由产品推介向产品、品牌和产业融合的转变。 三是品牌的管理和创新要有新突破。优化管理, 不断提高湖南旅游品牌的亲和力; 适时创新, 不断增强湖南旅游品牌的竞争力。 四、树立新的旅游产业带动观 全面建设小康社会, 既给旅游产业带来了新一轮的发展机遇, 又赋予旅游产业全新的、更多的历史使命。旅游产业发展必须进一步充分发挥自身独特的关联带动功能和优势, 把握新机遇, 不辱新使命, 实现新突破, 为全省经济社会发展和改革开放事业做出新贡献。 一是大力扩大旅游就业。通过开发旅游资源、调整产业结构、加强就业和再就业培训等措施, 进一步扩大旅游业吸纳待业人员就业。 二是深入抓好旅游扶贫。按照统一规划、重点扶持、优先发展的原则, 加大对贫困地区旅游资源的保护、发掘、规划和开发工作。协同省扶贫办、农办、计委、财政厅、林业厅、水利厅、交通厅等省直相关部门, 加大投入, 加快建设, 不断改善贫困地区基础设施条件, 切实加快旅游扶贫开发的步伐。继续引导和发展“农家乐”旅游, 促进农民致富奔小康。充分发挥农业大省优势, 整合农业与旅游资源, 大力开发农业旅游, 积极促进农业产业化。 三是积极促进城市经营。旅游与城市相辅相成, 互为促进, 所有的世界名城无一不是旅游名城。无论从旅游业自身发展需要考虑, 还是从旅游业为现代化建设大局服务考虑, 发挥旅游业综合关联优势, 拉动城市建设和城市经营, 这都是旅游业发展的题中之义, 应尽职责。在经营城市成为世界潮流和趋势