2004康大U味汤上市推广的方案采纳77p.pptVIP

 障碍之五 从消费者来看 障碍之六 从竞争来看 通过以上分析，我们经过反复探讨，确定了解决产品及品牌障碍、消费者障碍、价格障碍及传播障碍的突破口，那就是营销传播对策—— 知识营销 科学制胜 树立科学、专业的品牌形象。 以知识教育消费者，以知识赢得消费者，以知识征服消费者。 具体做法—— 规划产品线、提炼卖点，使之精确化、形象化。 强化背书品牌——现代美食营养专家，建立科学、专业形象。 对目标消费群进行明确定位，确定不同目标消费群的市场启动节凑。 制定整合传播的基本策略，实现商圈渗透，利锋入市 明确传播主线，并规划出全方位多角度的推广战术组合。 U味汤主动接受者——（单身）白领上班族 U味汤主体消费群——现代非专职家庭主妇 三、推拉结合 利锋入市 第一波——导入期 攻坚行动 终端物料 终端物料 创意表现 让饮食更健康 让美丽更健康 让孩子更健康 深海遨游 被吃掉的总是体弱者 枯枝篇 均衡营养奏出健康乐章 有关说明 “三波十三浪”战术组合方案，主要是为迅速启动样榜市场，带动全面招商而制定，以便于增加经销商的信心。 具体启动区域样榜市场时，三波十三浪战术组合可根据实际情况，顺序、时间、内容均会有所变动。 媒介计划及费用预算将根据样榜市场的情况另行制定。 影视广告的创意及相关设计正在进行中。在全面招商启动之前，制作精良的影视广告，在招商会上或在样榜市场试行