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广告策划与策略模拟考试试卷（B）一、单项选择题（本大题15小题，每小题1分，共15分）1．整合营销传播（IMC）又有人称它为（ ）。A．新传播B．新广告C．新沟通D．新营销2．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（ ）。A．战术导向性B．战术目的性C．战略连续性D．战略导向性3．通常是以人们操作过的动作为内容的记忆叫做（ ）。A．程序记忆B．情景记忆C．语义记忆D．身体记忆4．研究表明，人的记忆容量为（ ）。A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块5．如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（ ）。A．形象定位的方法就值得考虑B．观念定位的方法就值得考虑C．功能定位的方法就值得考虑D．价格定位的方法就值得考虑6．企业产品定位的策略大致上有三种类型，它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略和（ ）。A．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略B．市场领导者为市场挑战者重新定位的策略C．市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略D．市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略7．最初提出的问题性质广泛，应答者怎样回答都行，然后逐渐缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题，这种技术方法叫“漏斗法”，亦称（ ）。A．“分析法”B．“综合法”C．“过滤法”D．“排列法”8．广告主题由广告目标、信息个性和（ ）。A．市场定位三要素构