网店装修项目八 设促销广告.pptx

重庆大学出版社《网店装修》项目八 设计促销广告项目综述随着小宝的服装店不断的“装修”，生意是蒸蒸日上，日访问量500 IP，月销售订单688件，销售额2 000元，同比增长率达87%。不但扩大了上线产品的类目，参加各种推广活动，还扩大了自己小小的运营团队。小宝在经营过程中不仅学到了Photoshop软件的许多实用技巧，还懂得了配色方案、制作模板、图片的分辨率和文件的大小、店招的制作、店标的设计、促销广告的设计等技能，增强了他在电子商务行业路上的自信心。这次夏季促销活动，主推棉质T恤，为此小宝和同学们商量后，落实了设计方案，下载了新的图库来助力这次促销设计。项目任务设计促销广告收集素材任务二任务一知识点收集素材任务一了解广告设计构成元素学习促销广告设计流程能在网上收集广告设计素材能够自行使用Photoshop软件设计和制作出配色和布局合理的促销广告情景设计以往小宝对广告营销的效果并不在意，但经过此次的店铺装修之后改变了想法，因此对于这次促销广告的制作，小宝很重视，但从哪里开始呢？怎样设计促销广告呢？小宝便想先收集一些资料，进行一些理论的学习来提高自己的设计水平。设计商品描述页模板了解广告设计的构成了解广告设计的构成1.背景在进行促销广告设计时，需要根据广告的主题进行背景色彩的选择，通过在确定的背景上进行图像、文字的相互结合，完成广告的设计与制作。在广告中处理得当的背景，不仅仅可以加强视觉效果，同时也能直接表达广告所要表现的主题。(1)纯色背景。背景只有一种颜色，没有其他任何的图案。(2)渐变背景。背景由两种或两种以上的颜色通过线性渐变或径向渐变等渐变方式组成，背景颜色由蓝色到白色渐变。(3)半透明背景。背景由半透明的色块组成。(4)质感的背景。背景给人感觉有质感、立体感和层次感，通过有质感的纹理实现。设计商品描述页模板了解广告设计的构成了解广告设计的构成2.图像广告是实用艺术，一般受众的目光扫过的时间最多几十秒，最少只有几秒，所以必须要有较强的视觉冲击力，能够从众多的广告喧嚣和噪音中脱颖而出。图像通过艺术构思所设计和传达出来的视觉形象，也是广告中最重要的视觉组成部分。它的应用可以达到快速吸引观众眼球的作用。(1)绘画图像。以线条、色彩、布局的组合，通过直观形象，表达广告信息，深化广告主题和创意的方式。在广告版面上，仅凭标题、正文与口号的字号大小的运用，调剂幅度不大，而图画穿插其间就能够使表现形式更为完美，从而达到美化广告版面的作用。绘画图像主要形式为广告插图、广告招贴等。(2)摄影图像。以现代机械、电子手段和技术直观形象地表现广告创意的方式：这种图像在现代社会所起的作用越来越重要。广告摄影，在近年发展十分迅猛，大有取代绘画广告之势。广告摄影的应用越来越多，已经大量应用于报刊广告、路牌广告、招贴广告、直邮广告和其他各种印刷广告中。与广告绘画相比，广告照片显得更真实、更可信，通过客观地再现事物的本来面目，具有较强的说服力。设计商品描述页模板了解广告设计的构成了解广告设计的构成3.文字在商品广告中，以文字直接或间接地传递信息是广告的主要手段。文字不仅具有符号的意义，同时它也是一种重要的媒体与表现形式。这种形式不仅需要从整体上进行策划，还需要从整体上进行设计。在平面广告中，一个好的设计作品，其在文字上的创意与设计是决定作品成功的关键。(1)创意立体字。在平面上展示出栩栩如生的立体字效果，打破了传统平面图像的一成不变，为人们带来了新的视觉感受，使人过目难忘。(2)创意平面字。通过对文字进行创意设计的处理，如形变等表现手法，打破文字形式单一的显示方式，给文字增添活力。(3)涂鸦文字。涂鸦文字是带有时代色彩的艺术文字，色彩非常绚丽，通常把涂鸦与时尚的嘻哈元素结合。知识点设计促销广告任务二了解广告设计构成元素学习促销广告设计流程能在网上收集广告设计素材能够自行使用Photoshop软件设计和制作出配色和布局合理的促销广告情景设计经过充分的准备和思考后，小宝决定了此次广告的色调、背景、图像和文字等元素，剩下的就是将所有素材在Photoshop软件中进行合成。任务分解在经过不断的讨论后，小宝团队终于确定了促销广告的设计内容，包括背景制作、图像制作和文字制作。设计促销广告制作广告背景制作广告背景步骤1.执行“文件”→“打开”菜单命令，在弹出的对话框中打开素材“练习素材\项目8＼sc8-1.jpg和sc8-2.jpg” 。步骤2.选择“移动工具”，将图素材8.2.2.jpg图像移至图素材8.2.1.jpg图像中，再执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，打开自由变换控制框，调整图像大小。步骤3.打开“图层”面板，选择“图层1”，单击面板下方的“添加图层蒙版”按钮，为“图层1”添加图层蒙版。设计促销广告制作广告背景制作广告背景步骤3.打开“图层”面板，选择“