DHC企业网络营销方案设计.docVIP

ＤＨＣ企业网络营销方案设计 专业班级： 商务０９００１　　 姓 名：　　施冰冰　　　　 学 号：０９１２０１００１２８ 任课教师：　　李瑞新　　　　 分 数： 2011年12月14日 摘 要 不知道大家记不记得DHC这个牌子。就在7年前，当公交里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。继日本SHISEIDOU资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。 DHC是日本的一个化妆品品牌，它进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多，而对于化妆品营销而言，想在一个新市场当中抢得一席之地，即使大量的营销投入，也未必完全可以实现目标。过网络联盟在 目录 摘 要 2 第1章 项目分析 4 1.1项目背景 4 1.2项目策划目的 4 第2章 营销环境 4 2.1企业内部概况 4 2.2产品特点 4 2.3顾客群体 5 2.4竞争者情况 5 第3章 项目SWOT分析 5 3.1优势分析 5 3.2劣势分析 6 3.3机会分析 6 3.4威胁分析 6 第4章 营销目标 6 4.1经营理念 6 4.2目标市场 6 4.3产品定位 7 第5章 项目运营 7 5.1 网络病毒营销 7 5.2 体验营销 8 5.3 口碑营销 8 5.4 会员制体系营销 9 5.