2014年巩义市朗曼新城特斯拉车展的的策划执行的方案.pptVIP

朗曼新城特斯拉车展策划执行方案 策划部 目 录 试问，在中国经济踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。它们密不可分，象征着显赫的身份和尊贵的地位。 在中国，大多数豪车主掌控着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人而品位不凡，能够买的起高级别墅和城际化公寓；这两大强势消费人群存在着必然的交集和巨大的奢侈品消费潜力。所以，在本案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理地整合各方面资源。 一.前言： 活动主题 朗曼新城特斯拉国际车展 活动目的 吸引来访/电客户，集聚人气，促进别墅商铺和高层的去化 活动目标 潜在客户（留档） 活动时间 2014.11.14-16 活动地点 朗曼新城售楼中心 活动内容 一、 参加特斯拉大型联合车展活动，吸引客户来访，来电电，提升人气，吸引高端客户群体，提升潜在客户数量和意向级别，促进别墅，高层和商铺的去化。 二、参加车展活动客户赠送汽车玻璃水 三、11月份”认筹”客户可享受一万抵三万活动 四、现场购车客户可以享受商家推出的特价活动 二.主题及内容： 广告宣传 预计媒体投放 单页，短信，微信.电视、户外灯箱，候车厅，LED屏幕，奥斯卡影院，报纸和网站通栏，发布特斯拉大型车展活动信息。 单页预计11.4号投放，其他户外媒体预计6号发布。夹报10号发布，短信开始前发布10万条左右。 媒 体 排 期 媒体 日期 11月4日 11月6日 11月10 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 汇 总 电视 微信 10天 DM单页 15人*8天 都市信息报 一版10号 LED,候车亭，奥斯卡影院，网络 10天 短信 10号 13号*2次 三.广告宣传： 岗位 人数 人员 工作分工 备注 签 到 处 2 1.负责客户的登记及签字。要求客户需转发五条短信。转发赠送礼品券一张2.负责签到墙的签名3.保安参与现场秩序的维护 1.全员参加,现场物料安装准备工作. 2.全部工作人员上午9点到位，下午5点方可撤离 3.最后一天下午，全员参加现场的清理工作 接 待 处 20 1、负责资料的准备及现场派发，2、客户的招揽和接待，3、房源的介绍及洽谈4.负责售楼大厅秩序的维护 试 驾 处 2 1.负责试驾资格审查（需要有驾驶证）2.试驾登记及协议签订，试驾前期工作，3、安排试驾，3、负责和陪驾保护车辆的安全和维护4.保安负责协调秩序 礼品登记领取处 2 1、负责客户登记及礼品券审核，2、负责玻璃水的发放工作。 舞 台 处 2 1、焦鹏辉，赵禹负责现场演艺统筹协调安排，2、焦继东负责支持工作，3、崔晓峰负责协助舞台工作，包含抽奖，互动，舞台物料各个环节，4、处理突发情况 展车停放处 2 1、负责现场车辆的停放协调，2、参与拱门安装3.协调活动公司和特斯拉公司工作人员。4.负责协调现场的停车及现场秩序维护。 试乘协同 1 陪同客户试驾，注意车辆的安全及客户的安全。 现场协调 1 负责协调各个区域工作，处理突发问题 物料支持 1 负责现场物料的支持工作。协调崔春花，准备签到，礼品登记处，试驾处登记本及笔，以及现场导视等。 总把控 3 负责活动总体把控 四.人员分工： 展车要求： 一、车辆卫生 整洁干净 二、垫铺脚垫 三、车身贴 四、价格牌 五、车辆铭牌 六、车况良好 价格牌 车身贴 特斯拉 五.展车布置： 所需物料 名称 位置 数量 到位时间 责任人 签到本 签到笔 胸花 试驾协议 签到处 礼品处 试驾处 3 13号晚上 礼品玻璃水 礼品处 200 10号 导视牌 相应位置 6 13号晚上 售楼处宣传桁架及舞台 相应位置 3 13号下午 拱门及条幅 门口 2 14号9点之前 舞台及互动礼品 舞台区域 若干 13号晚上 项目资料 包含单页 便签本 二楼 100份 13号晚上 鞭炮 道路 1 10号 开幕式物料 万花筒 启动球 舞台 1 14号9点之前 六.物料准备： 时间安排 主要工作内容 备注 13号下午 车辆及展位，舞台布置完毕， 活动公司布置场地 汽车公司人员到位 策划部安排食宿 14上午 8.00-9.00 检查一切，是否准备就绪 9.30-9.40 音乐启奏，大型开场舞 9.40-9.50 主持人开场白 9.50-10.00 曾总讲话 10.00-11.10 特斯拉代表讲话 11.10 国际车展正式启动 14下午 3.00 音乐播放 具体节目根据谈判结果灵活 3.30 主持人开场白 3.30-3.40 节目一 3.40-3.50 节目二 3.50-