CCTV电视广告黄金资源中标的的结果的研究的报告.pptVIP

行业 中标企业 标的物 中标额（万元） 家电 　 　 93927 　 格力 　 30311 　 　 《经济信息联播》独家特约 5523 　 　 新闻联播后标版 24788 　 美的 　 26110 　 　 2012年冬季奥运会《精彩瞬间》独家冠名 2012 　 　 春节联欢晚会报时 5201 　 　 新闻联播后标版 18899 　 格兰士 　 16078 　 　 A特 8939 　 　 新闻联播后标版 7139 　 九阳 　 8824 　 　 天气预报1+1 8824 　 海尔 　 5839 　 　 A段15秒 2630 　 　 A特 3209 　 四季沐歌 　 5385 　 　 天气预报1+1 3338 　 　 天气预报特约收看 2047 　 创维 　 1380 　 　 焦点访谈提要后 1380 家电 * * 市场与媒体研究中心 CCTV电视广告黄金资源中标结果研究报告 报告框架 备注：数据来源昌荣招标记录版 第一部分：2012年中标结果概况 概况 CCTV中标总金额：85.2460亿元 代理公司：昌荣传播中标总金额第一：17.9583亿元 占CCTV中标总金额21.07%的份额； 行业：共有15个行业中标 中标额度最高的行业：酒业，中标额为12.4039亿元； 企业：2009年中标客户为106家 近几年来，中标总额保持逐年提升趋势，2012年总额达到85.427亿元，中标企业数量也比往年略有增加，达到106个，涉及15个行业 06-10年招标总体变化情况 1.各标的物中标额及比例 新闻联播后标版、A特段、焦点访谈后广告占主体，中标额占据总体的62.11%. 1.各标的物中标额及比例 2.各行业中标额及比例 酒业、金融、家电、日化、乳业、 食品6个行业排名前6位，中标额占据总体的66.25% 2.各行业中标额及比例 各行业标的物选择情况 各行业标的物选择情况 3.各企业中标额及比例 3.各企业中标额及比例 4.各代理公司中标额及比例 第二部分：2008-2012年中标结果对比分析 1.主要标的物中标额变化分析 1.各标的物中标额变化分析 新闻联播后标版和A特段的中标总额近3年都是逐年提升，2012年标版中标总额比2009年高出了近6个亿，涨幅32% 2012年焦点访谈后（A段）广告中标额则比前两年都低，比2009年低2亿多 新闻联播报时组合（原19点报时）2012年中标总额比2009年增长51.9% 晚间电视剧长合作企业、焦点访谈提要后、电视剧特约播映和整点新闻报时组合（原22点报时）中标额逐年提升 天气预报1+1、新闻联播前和天气预报特约的中标额则逐年降低 1.各标的物中标额变化分析 1.各标的物中标额变化分析 2.主要标的物中标价格变化分析 新闻联播后标版平均价格变化 2012年新闻联播后标版前四个选择权的平均价格比2009年提升了26.83% ，其他选择权的平均价格比2009年提升了8.52%。指定位置的争夺成为招标的焦点。 2.主要标的物中标价格变化分析 A特平均价格变化 2012年A特前四个选择权的平均价格比2009年提升了7.39%，其他选择权的平均价格比2009年提升了3.94% 3.行业变化分析 3.行业变化分析 3.行业变化小结 酒业和家电是2012年最大的黑马，中标额比2009年的中标额有相当大幅度的提升，涨幅分别为113.1%和45.6%；酒业跃居为第一位，家电跃居为第三位。 2012年中标额增长较大的行业还有饮料、IT、家居类等 2009年中标额前三位的行业金融、乳业在2012年均有下跌 食品2009年中标额比2008年下降，而2012年反弹；交通类和保健品则是在2009年有较大幅度增长而2012年下降 4.主要企业变化分析 注：根据以往昌荣版钟表记录，黄金搭档和脑白金均记录为健特生物，在此合并统计为健特生物 4.主要企业变化分析 4.主要企业变化分析 第三部分：2012年各行业中标明细 酒业 行业 中标企业 标的物 中标额（万元） 　 中标企业 标的物 中标额（万元） 酒业 　 　 124039 　 　 　 　 　 五粮液 　 16676 　 燕京 　 8277 　 　 整点新闻报时组合 16676 　 　 天气预报1+1 1653 　 海盛福科技 　 16534 　 　 新闻联播后标版 6624 　 　 经济半小时独家特约 6098 　 雪花啤酒 　 6068 　 　 新闻联播提示收看 10436 　 　 2012年世界杯全天赛事套播—赛前指定位置 3080 　 郎酒 　 14432 　 　 2012年世界杯全天赛事套播—赛中第二段指定位置 2988 　 　 2012年世界杯《射手榜》独家冠名 3333 　 张裕 　 4805