missmay美媛春46月推广的方案.pptVIP

洗面乳4-6月阶段推广 电通（广州）广告 第一阶段（4-6月）：信息导入期 以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念； 线下捉住5·1促销； 第二阶段（7-10月）：产品强化期 以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求； 线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率； 第三阶段（11-04年3月）：市场深化期 以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销； 在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮； 全年传播步骤 具体传播计划 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 04/1月 2月 3月 传播主信息 清除外源毒素，绽放清新容颜 阶段划分 传播渠道 导购活动 洗脸清毒有道理 --电视产品广告 --软文炒作 --报纸广告 --5·1促销 --售点P0P 夏季清毒，面子有光 --电视产品广告 --软文炒作 --报纸广告 --10·1促销 --售点POP --学校促销 --DM --户外 脸色健康 清毒有功 肌肤清毒，健康新一年 --报纸广告 --软文炒作 --元旦/春节促销 --情人节促销 --售点POP 活动热身 活动执行 活动尾声 信息导入期 产品强化期 市场深化期 4-6月：信息导入阶段 ——洗脸清毒，有道理！ 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其他用户 (not think) 传播渠道 整合措施 5·1促销 售点POP 单张 报纸广告 软性炒作 电视产品广告 5·1促销 围绕5·1长假进行促销； 促销产品涉及所有美媛春产品，相互带动； POP、单张 以“清除毒素，洗面换新颜”为主展现洗面乳系列产品形象； 5·1促销信息的POP，在终端作提醒宣传； 针对不同单品的产品单张，在售点自由索取/派发 报纸、软文 围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行 详尽的教育诉求； 以“洗脸清毒，有道理”主诉求内容进行产品信息传播； 电视 以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳整体产品功能TVC，在主要投放城市播出； 5·1促销：“清毒”醒肤，全家乐融融 购买美媛春沐浴露送60克养颜洗面乳； 购买美媛春美白洗面乳送50克维他命防晒露； 以捆绑的方式执行； 宣传配合：NP、电视字幕 地点 活动时间 促销内容 促销配合 重点店 4/26-5/10 买沐浴露送男/女60克养颜洗面乳； 买美白洗面乳送50克防晒露； 海报、堆头、展架、POP 其他A类店 4/26-5/10 买沐浴露送60克养颜洗面乳； 买美白洗面乳送50克防晒露； 海报、堆头、 POP B类店 4/20-5/20 买美白洗面乳送50克防晒露； 海报、堆头、 POP C类店 4/20-5/20 买美白洗面乳送50克防晒露； 产品海报 软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！ 软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？ （洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除） 2、洗脸，就能清除外源毒素！ （直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能） 3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒） 4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效） 5、一生51100次的洗脸有多干净？ 6、1分钟洗脸革命 报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理！ 报广创意表现