电子商务案例分析第6版教学课件模块1电子商务案例分析技巧.pptxVIP

雷玲 王忠元 主编 模块一 电子商务案例分析技巧 学习目标 能够分析移动电子商务与传统电子商务的联系与区别了解电子商务的发展，明确电子商务案例分析对电子商务发展的重要意义，掌握电子商务案例分析的主要内容和方法。通过电子商务案例分析，培养学习者的电子商务思维、分析问题和解决问题的能力以及团队协作精神。 模块1 电子商务案例分析技巧 项目1——电子商务发展案例 项目任务： 了解电子商务发展与电子商务案例的关系，描述电子商务案例对电子商务研究的作用和意义。 模块1 电子商务案例分析技巧 项目案例 利用电子商务卖水果 一、利用网络卖水果 二、利用微信卖水果 三、利用微博卖水果 从卖水果的方式转变看电子商务相比传统商务的优势在哪里？从单纯利用网络卖水果到利用微信、微博卖水果，你可以看出电子商务是如何发展的？它给我们的生活带来了什么变化？ 项目1——嵌入知识 一 电子商务发展涌现出大量案例 模块1 电子商务案例分析技巧 电子商务发展两个阶段 第一阶段 电子商务的成长期（1995-2000） 第二阶段 电子商务健康发展（2003——） 项目1——嵌入知识 一 电子商务的研究需要案例 模块1 电子商务案例分析技巧 我国电子商务的特点 一是市场规模持续增长。 二是产业支撑不断改进。 三是服务业电商快速发展。 四是线上线下融合步伐加快。 五是新业态新模式层出不穷。 六是农村电商蒸蒸日上。 七是跨境电商如火如荼。 八是B2B电商迎来新机遇。 鉴于电子商务对国家发展的重要意义，也鉴于电子商务发展中所涌现出来的成功经验和失败教训，更鉴于已经形成或者正在形成的不同类型的电子商务应用商业模型、赢利模式和业务流程，我们需要对电子商务案例进行分析。同时，通过对电子商务案例的研究，能够揭示电子商务活动的规律，培养学生利用理论知识分析、解决实际问题的能力。 项目1——利用电子商务卖水果案例分析 模块1 电子商务案例分析技巧 项目1——拓展知识：我国电子商务“十三五”规划主要任务 模块1 电子商务案例分析技巧 模块1 电子商务案例分析技巧1.9 项目2——电子商务案例分析的主要内容和方法 项目任务： 了解电子商务案例的定义及其在教学中的重要性，了解电子商务案例的主要内容和分类，会运用电子商务案例分析的主要方法和技巧进行案例分析。 模块1 电子商务案例分析技巧 项目案例 项目2——嵌入知识 一 电子商务案例的定义及其在教学中的重要性 模块1 电子商务案例分析技巧 项目2——嵌入知识 模块1 电子商务案例分析技巧 我国电子商务的特点案例分析的主要内容 (1)电子商务网站背景资料分析：经营团队、经营策略、投资方、合作伙伴、有无上市计划等。 (2)电子商务网站建设与维护方法分析：网站建设技术分析、网站维护方法技术分析。 (3)电子商务网站经营特色分析：内容设计分析、营销方法分析、支付方式分析、物流配送方式分析。 (4)电子商务网站效益分析：盈亏状况分析、经营风险分析、竞争优势与劣势分析、电子商务网站发展前景分析等。 项目2——今夜酒店特价陨落案例分析 模块1 电子商务案例分析技巧 一、照搬美国模式 二、商业模式设计上存在缺陷 三、后台运营外包导致预订效率低下 四、活在巨头阴影下，没有制定有效应对之策 五、向投资人示硬结出恶果 项目2——拓展知识：电子商务案例分析模型 模块1 电子商务案例分析技巧 实操案例——海尔电子商务 模块1 电子商务案例分析技巧 项目考核评价 知识点（0.3） 技能（0.4） 态度（0.3） 个人评价(0.3) 小组评价(0.3) 教师评价(0.4) 个人评价(0.3) 小组评价(0.3) 教师评价(0.4) 个人评价(0.3) 小组评价(0.3) 教师评价(0.4)                         总分=知识+技能+态度