电子商务案例分析第6版教学课件模块7跨境电子商务案例.pptxVIP

模块7 跨境电子商务案例 学习目标 了解跨境电子商务的主要内容和模式，明确跨境电子商务重要地位，掌握跨境电子商务所需要的知识与技能。通过跨境案例分析，培养学习者的正确认识电子商务全球化的趋势，能够判不同跨境电子商务模式所适用的环境和特点。 模块7 跨境电子商务案例 项目1——移动出行案例 项目任务： 能说出跨境电子商务平台所具备的功能，能够阐明跨境电子商务的商业逻辑和实现流程，分析案例中网易考拉跨境电商的核心竞争力，指出网易考拉面临问题、存在的挑战和应对措施。 项目案例 网易考拉 于2015年1月9日上线公测，主打母婴用品、美妆个护、食品保健、家居数码和服饰鞋包等类目。网易考拉海购以深入货源产地直采，保证商品品质；重金批量采购，保证价格具有竞争力；自营备货政府监管，30天无忧售后；和海关、保税区深入合作，电子化极速清关，下单后3-15个工作日送达。支持网易宝、支付宝、网银、信用卡等支付方式，告别多币支付烦恼。 一、网易考拉发展历程 二、运营策略 1、自营模式+微利生态圈+保姆式服务 2、媒体型电子商务的战略定位及“榜单+直播+场景”三大战略 三、营销策略 (1) 简要说明网易考拉跨境电子商务的运营模式。 (2) 网易考拉成功的因素包括哪些方面？ 模块7 跨境电子商务案例 项目1——嵌入知识 一 跨境电子商务概念 跨境电子商务是指分属于不同国家的交易主体，通过电子商务手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 我国跨境电子商务主要分为跨境零售和跨境B2B贸易两种模式。 模块7 跨境电子商务案例 项目1——嵌入知识 二 跨境电子商务的流程 模块7 跨境电子商务案例 项目1——嵌入知识 三 跨境电子商务与国内电子商务的区别 模块7 跨境电子商务案例 项目1——嵌入知识 四 跨境电子商务发展历程 模块7 跨境电子商务案例 项目1——网易考拉案例分析 模块7 跨境电子商务案例 项目2——跨境电子商务自品牌案例案例 项目任务： 了解传统企业通过现有的跨境电子商务平台创业的思路、流程和所需要的能力。通过对森帛跨境电子商务成功案例分析，开阔个人开展电子商务业务走向全球的视野。 模块7 跨境电子商务案例 项目2——嵌入知识 一、阿里巴巴全球速卖通的成因 模块6 移动电子商务案例 项目2——嵌入知识 二、阿里巴巴全球速卖通的诞生 模块6 移动电子商务案例 阿里巴巴的目的是建立一个“国际版的淘宝”，所以它不会在一个批发类型的速卖通平台上停留很长时间，经过短暂的试运营，阿里巴巴积极投入到正式版速卖通的推出。要想推出淘宝模式的速卖通，从阿里巴巴国际站脱离出来是必需的，因此阿里巴巴集团在2009年底为小订单在线批发平台的“全球速卖通”开设了独立域名。域名定为AliE这个英文域名充分考虑了外国人的用词习惯，Express在英文中的意义为速递，这切合外国人对快捷购物的追求，而且在国外已有一个知名的购物网站，阿里巴巴在Express前添加自己的拼音名称Ali构成AliExpress，这种命名方式切合了国际主流文化的特征，同时做到了本土化和国际化，对速卖通打入国际市场十分有利。为了吸引更多的卖家入驻，阿里巴巴取消了1.98万元的会员门槛收费，实行免费注册，2010年1月1日启动引进卖家活动。 项目2——嵌入知识 三、阿里巴巴全球速卖通的架构 模块6 移动电子商务案例 项目2——嵌入知识 三、阿里巴巴全球速卖通的成因 模块6 移动电子商务案例 项目2——嵌入知识 四、阿里巴巴全球速卖通的定位 模块6 移动电子商务案例 全球速卖通（英文名：AliExpress）正式上线于2010年4月，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。全球速卖通面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。是全球第三大英文在线购物网站。全球速卖通（AliExpress）是阿里巴巴帮助中小企业接触终端批发零售商，小批量多批次快速销售，拓展利润空间而全力打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台。2017年4月，阿里巴巴宣布旗下全球速卖通平台海外买家数突破一个亿，正式开启亿级消费群体新时代。平台商品目前已覆盖全球220个国家和地区，品类涵盖时尚珠宝、服装、家具和电子产品等，目前平均每日访客有2千万。 项目2——森帛案例分析 模块7 跨境电子商务案例 实操案例——蜜芽 模块7 跨境电子商务案例 项目考核评价 知识点（0.3） 技能（0.4） 态度（0.3） 个人评价(0.3) 小组评价(0.3) 教师评价(0.4) 个人评价(0.3) 小组评价(0.3) 教师评价(0.4) 个人评价(0.3)