后现代城推广方案.pptVIP

第五部分．刊物 B 主题 后现代 个性，随意，轻松，艺术，文化，生活，大众 （后现代的特质） A 意义 　让一个建筑，一个社区具有了社会意义， 一个源自意识形态的社会形态词语影响了现代人的意识形态。 　后现代本就是对现代的启蒙、延续和完善、超越， 如果此次行为实现了这样的价值， 行为本身就是对后现代的最好诠释。 B 风格 第一期：后现代让现代有了可能 　　　　什么是后现代？后现代与现代？后现代的个体理解？ 第二期：后现代建筑 第三期：后现代的物质精神化 　　　　后现代电影，音乐专刊， 第四期：后现代，没有模式只有观念 　　　　生于七十年代的人，生于现代与后现代之间，访谈实录 C 主题 第六部分．系列公关活动 挖掘到刺激社会的文化价值，就是成功的商业活动 挖掘到影响社会的哲学价值，就是成功的品牌活动 面向社会征集，请专家评比，同样在售楼处展示，结集成册，出版发行 让项目的文化价值、艺术价值因实现了社会价值而得以永恒。 A B 后现代海报展 后现代摄影展 　邀请美术学院的教授及学生，设计后现代主题海报， 在售楼处展示，成为一段时期售楼处的内装饰。 　以项目卖点为表现对象，以后现代艺术方式设计主题海报， 成为下一期报广主体 　具有社会性话题条件，引起媒体自发关注。 理想的结果：结集成册，与美院联合，出版发行。 在现场布置书籍展架，长期售卖最新优秀图书，杂志 C D 后现代音乐展卖 后现代书籍展卖 在现场布置音乐展架，长期售卖最新优秀CD 一个月内每天放映一部后现代影片，影片名称可在网上查询。 E 后现代影片欣赏月 第七部分．售楼现场装饰 让目前的售楼处丰富，热情起来 增强文化艺术气息， 增强动感元素与多种感官体验 一 目的 将一系列公关活动的结果作为售楼处现场的主要装饰， 既有现代感，又因为添加了文化味与艺术感具有了后现代性， 而其展出的个性化及不确定性，新鲜感恰恰是后现代的特质。 二 装饰 感官体验 背景音乐，后现代风格打击爵士乐 THANKS Ingenious-bj 后现代城项目推广构想 典晶创艺广告公司 　2002年10月25日 第一部分．几点疑问 名称与产品的关系？ 后现代城命名为后现代，起始原因是位置， 项目推广却没有继续延展这个概念， 在产品中也找不到对名称理念的支持。 一 现有概念之间的关系？ 缺乏能将推广理念，产品串起来的主线 后现代，BOBOS，美国后街生活之间找不到联系 独立分散，缺乏力量和统一的形象 二 理念与产品之间的关系？ 三 项目第一款广告“现代没什么不好，在后现代出现之前” 准确地道出了后现代的特质。 但是由于理念没有最终与产品找到契合点， 理念没有继续延续，产品也缺乏能够将其拔高的理念支持。 第二部分．寻找主线 后　现　代 “后现代”名词关注度 A 前期推广，能够吸引受众关注并选择，除了价格，位置因素外， “后现代城”这样一个名称带给人的心理感受起着重要的作用。 “后现代”是个社会意义词汇，本身具有社会关注的特质. 一提“后现代”，大家便愿意跟随，代表未来，不落伍． 最主要的，这是我们项目的名称，无需创造概念，市场接受起来理所当然。 什么是后现代？ B 后现代就是现代加了一点别的什么。 －－菲利浦·　约翰逊 纽约“美国电报与电话公司”大楼 后现代主义重要的里程碑建筑 　休斯敦“共和银行”大楼 通过一些词语表达现代与后现代的差别 B 现代：统一，核心，单调，模式化，孤立 后现代：个性化，多元化，随意，自由化，注重地域历史人文影响 由于后现代是对现代的扬弃，是社会最前沿社会形态， 品质感，高度得到保证 C 后现代与品质正向关系 社会学家说：“如果没有后现代，这个时代还能有什么？ 而我们更不知道后现代之后会是什么？” 后现代是最现在时的社会形态，现代等待成熟与发展， 具有强大的生命力。 D 后现代时效无限制 不确定性是后现代的主要特质之一， 后现代也因此具有了无限包容力和无限延展的可能 E 后现代的延展力 作为社会发展形态的名词，相比BOBOS，美国后街生活， 具有更大的力量，影响力，信服力，感染力和社会性。 是大众传播一个绝佳的基础。 F 后现代的社会性 第三部分．“后现代”在推广中的运用 让后现代成为社会话题，引起关注， 就是公关活动手段 突出后现代主义社会形态理念探讨，未必直接，可深可浅 B 将后现代与产品找到契合点， 就是创意表现途径 突出产品优势诉求，直截了当 A 第四部分．创意表现 一 后现代，让现代有了可能 SLOGAN 社会形态描述 A 现代和后现代的关系： 现代－－后现代（反省现代）－－复归现代， 后现代成为了对现代的一次扬弃，成为实现现代的途径 产品基础描述 B 价格／位置（距国贸1600米，近距离城市核心） 社区街区化（便利，文化） 建筑设计