北京奔驰戴克上市的的策划案.pptVIP

广告传播 全媒体高调亮相： 电视+杂志+网络+报纸+杂志+高档小区别墅灯箱+户外大型LED+健身房海报+广播于9月1日当天发布上市广告 营造冲击效果： 报纸：北/上/广/杭主流报纸彩色第一整版 网络：新浪、搜狐首页或核心频道的首要位置;第一通栏、疯狂创新动漫、视频多种形式 商场户外大型LED：上/广/杭/深 公关传播 抢占核心位置，吸引眼球： 锁定核心网站搜狐的黄金入口（焦点图，要闻头版头条，汽车首页等） 1+12的传播： 与广告投放形成互补，强化整体传播效果。例如：新浪网为广告主传播平台，搜狐则为公关的主传播平台 发布深度传播平台： 在核心网站（搜狐、百度）建立深度传播的专题，包含产品信息，谍照及造势、车主评选招募、车主故事展示） 意见领袖文章和大量公关软文发布 C-Class Entry Model 9-10月公关传播策略文件 9-10月公关传播行程（整合广告投放） 核心媒体合作 成都车展领导专访 成都车展领导专访 专业及时尚类媒体传播 免费软文利用 免费软文利用 免费软文利用 谢 谢！ * * (一) 9-10月整合市场策略及计划 (二) 9-10月广告创意 (三) Backup:具体策略文件 内容提要 传播主题 传播途径 C-Class Entry Model 市场传播概要 C 200 K标准型上市信息+务实定价＋低息低首付 整合传播 手段（公关、广告、时间营销、区域市场）； 公关为传播重点渠道，以有效实现上市预热和中期以及后期宣传。 传播目的 围绕Entry Model Launch造势，实现产品上市信息的广泛告知； 通过广泛传播产品优势（价格优势）及金融产品信息， 提升关注度、展厅流量并刺激购买欲望。 制造新的关注热点，延续C 及车的宣传攻势。 公关传播 “C-Class Entry Model +个人信贷”传播策略概要 “Entry Model上市+个人信贷”整体传播策略 事件活动 广告宣传 区域支持 时尚事件 成都车展媒体专访 ELLE世界时尚之苑杂志 20周年庆祝暨颁奖典礼 时间：10月31日 地点: 上海波特曼 权益：杂志硬广+活动现场+唯一指定用车 +全国大量软文推广 “点+面”组合传播 面（广泛告知，造势） 央视：CCTV-1/1/5 网络 杂志（旅游类，出 行类，综合新闻类， 奥运特刊类 点（精准传播，支持销售） 高档小区/别墅灯箱 商务楼宇液晶电视 广播 健身房海报 积极有效支持区域 相关物料上传协同平台： -市场部整体传播计划上传（公关落地，媒介计划等）;-广告完稿文件及公关软文上传; -店头物料上传，并附使用说明 经销商店头宣传素材下发： 窗贴，折页，价格单 经销商传播策略文件下发 成都车展活动支持（9月19日-9月26日） 全面深度传播 门户网络全程合作：网络上市活动、甄选第一车主、门户网站兼顾BBS) 意见领袖撰稿：引领传播方向和调性 核心媒体合作：预计500家媒体，发布60万文字 行业媒体合作：试驾报告、车主故事 电视、广播深度合作 免费软文资源配合 上市头一周 “C-Class Entry Model +个人信贷”市场整体传播规划 传播时间 传播方向 传播亮点 营造冲击力，高调亮相 紧密跟进，强化效果 持续市场热度，促进销量 上市头1周（9月1-7日） 9月8日-9月30日 十一期间及后期推广 “C-Class Entry Model +个人信贷”各阶段传播亮点 广告传播 电视+网络+杂志+液晶电视+LED： 持续从面上为Entry Model的发布进行造势 ；本阶段增加楼宇液晶电视投放，强化电视传播效果 高档小区\别墅灯箱+地方报纸+广播+健身房海报： 持续从点上加强广告与目标客户的针对性和深度性沟通  公关传播 9月10日 C 200 K 标准型媒体产品推介 9月19日成都车展传播和奖项评选 意见领袖撰稿： C 200 K标准型的市场影响及深远意义 核心媒体合作： 通过文章覆盖率引导正确传播方向 电视或广播专题深度合作： 第三方证言，确立产品口碑和影响力 深度传播平台持续曝光： 搜狐主专题平台 新浪，腾讯等辅助传播平台 百度搜索品牌专区 广告传播 黄金周后的第一周，再掀一拨投放，强化前期传播效果。针对特殊时机和特殊接触渠道，加强针对性沟通： 杂志：针对十一出行高峰期，选用航机，旅游等出行类媒体进行广告信息的有效传递 户外：十一期间，通过商场户外大型LED和高档小区灯箱，围绕特殊接触渠道传递广告信息 公关传播 深度传播平台持续曝光： 搜狐主专题平台 新浪，腾讯等辅助传播平台 百度搜索品牌专区 时尚媒体合作，制造媒体深度报道