基于大学生消费心理营销的策略分析.docVIP

学士学位论文 Bachelor’s Thesis 论文题目 基于大学生消费心理营销策略分析 所在院系 专业名称 论文答辩时间  学士学位论文诚信承诺书 中文题目：基于大学生消费心理营销策略分析 外文题目：Marketing Strategy for Consumer Psychology of College 学生姓名 院系专业 经济与管理学院 经济学 学 生 承 诺 我承诺在毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人毕业论文（设计）内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况。如有违规行为，我愿承担一切责任。 学生（签名）： 年 月 日 指导教师承诺 我承诺在指导学生毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，经过本人核查，该生毕业论文（设计）内容除特别注明和引用外，均为该生本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的现象。 指导教师（签名）: 年 月 日 基于大学生消费心理营销策略分析 摘　要：当代大学生是一个庞大的消费群体，他们有着特殊的消费行为与消费心理，并且具有巨大的市场价值与影响力，随着我国高校大学生人数的增加和购买力的增大，孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。为有效开拓大学生消费市场，必须认真分析和把握大学生与其他社会群体不同的消费心理，根据大学生追求时尚和个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点，从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。 关键词：大学生；消费心理；营销策略 中图分类号：F21 Marketing Strategy for Consumer Psychology of College Abstract: The contemporary college students is a huge consumer groups, they have a special consumer behavior and consumer psychology, and has huge market value and influence, with the increase in the number of college students in China and increasing purchasing power, gave birth to a hugegreat development potential consumer market. Effectively opened up the consumer market of college students, we must carefully analyze and grasp the different consumer psychology of college students and other social groups, according to the university students pursuit of fashion and personality and inexpensive the keen online consumer, is characterized by the coexistence of rational and irrational consumption, from product price to develop appropriate marketing strategies, channel, promotion, in order to seize this huge market. Key words: College students; Consumer Psychology; Marketing Strategy 目 录 一、相关研究 1 （一）已有研究成果的回顾 1 （二）对已有研究成果的反思 3 二、调查概述 4 （一）研究意义 4 （二）研究方法 4 （三）统计方法 4 三、数据统计及分析 4 （一）被调查人数的性别分布 4 （二）被调查人数的年级分布 5 （三）被调查大学生的来源地分布 5 （四）家庭月收入统计 5 （五）平均每月消费统计 6 （六）在校消费与家庭消费比较 6 （七）大学生期望月消费水平统计 7 （八）大学生消费结构统计 7 （九）大学生的生活费来源 8 （十）大学生消费行为分析统计 9 四、大学生的消费心理特点