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? Copyright Wethink Corporation 2010 ? Copyright Wethink Corporation 2010 大品牌换标风潮暨策略思考 Qianhong Zheng Wethink Branding Consultation Co.Ltd Chief Planning Offier, Executive President April 15, 2010 序言 2009 世界500强换标热潮 序言 大品牌缘何热衷换标？ 27家 是什么原因促使他们做出换标的决策 ? Copyright Wethink Corporation 2010 案例-1 肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调 传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。 案例-2 LOGO向时尚和科技两个方向变迁，象征苹果持续进步！ 案例-3 保守的德国人是抱着“品牌升级”的态度来看待“换标行为” 案例-4 柯达公司用了36年黄色方框和“K”图形，将彻底从人们视线中消失，转而被简单的“Kodak”标识所代替。对于此次更换标志，柯达公司是这样表示的：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。” 案例-5 新标识去除了旧标识左方的红色六边形图案，富士胶片从1980年开始使用该图案作为企业标识。1992年后，富士胶片又将该图案与“FUJIFILM”组合，形成现在所使用的企业标识。 案例-6 “百变成就经典”！ New 20 ? Copyright Wethink Corporation 2010 趋势分析 趋势-1 现代与简洁： 趋势-2 品牌定位与品牌个性彰显： 2009 趋势-3 由繁化简： 趋势-4 活力、动感与时尚化： 趋势-5 由具象与抽象的灵活互动： ? Copyright Wethink Corporation 2010 趋势-6 品牌薪火传承与凝炼升华： 德国商业银行和德累斯顿银行合并后的新形象： 新标志采用从德累斯顿的象征，对商业银行严重倾斜的休息。 由此产生的品牌是很好的放在一起。 该wordmark仍然是全部大写，但类型似乎是定制阿韦尼尔下，若有所思地浓缩，不占空间，帮助新生的象征脱颖而出。 趋势-7 全球化接轨与国际化浪潮： 2006年5月中国电信设备舰旗企业——华为也换标了，使用了长达28年之久的华为技术有限公司的标志与其说换给国人看还不如说是换给外国人看。因为华为技术的标志和品牌在中国几乎已经是家喻户晓．现在换标对拓展国内市场几乎没有太大意义，然而对于海外市场却是必要的一种手段。 趋势-8 进一步丰富品牌文化内涵： 新标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义，比如一片树叶，象征着植物精华如茶叶，也代表耕耘和成长;一只小鸟，象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。除了代表着让人们更健康、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香，当它和一只手的图案结合时，可以被用来代表生产滋润乳霜的部门;再如一片浪花，既可以表示清新与活力，也可以个人清洁用品，当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。 趋势-9 业务整合与新战略需求： New old 奥迪字样的左移为右下方留下了很大空白，这主要是因为未来奥迪也许还将在某些场合上在新LOGO后面加上“技术引领进步”这句话，而在中国则是“突破科技，启迪未来”。也有媒体人进行猜测，奥迪的换标与大众收购保时捷有关。大众收购保时捷后，新的集团将成为“汽车联盟”，而“汽车联盟”正是奥迪前身的名字。 趋势-10 品牌形象重塑造及品牌价值增值： 历经十年，以CAC（Chery Automobile Corporation）为基本元素变形设计的奇瑞标志已传遍全球。奇瑞公司自去年开始组织进行VI系统升级，调整后的VI系统中，奇瑞标志增加了金属质感表现方法，并对“CHERY”、“奇瑞汽车”等中英文字形进行了调整。新标志和文字更加饱满、清新，彰显了创新、国际化的奇瑞企业品牌形象。 结束语 结束语 / 结束语 弱化 增加 品牌价值聚焦 品牌定位彰显 品牌战略升级 位置 删减 强化 品牌理念传承 时尚化 抽象 活力化 具像 颜色 造型 …… ? Qianhong Zheng Chief Planning Offier zhengqh@ Tel. +8610808 Mobile Address B2-floor 16, Changyuan Buildin