中国广告行业现状及展前景调查分析报告.doc

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2010年发展趋势分析。 报告简介 　　广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 　　近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 ?　　2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 　　本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。 报告用途及价值 　　本广告市场调查报告，为我国广告企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。? 报告目录 第一部分? 广告行业发展分析 第一章 广告行业相关概述第一节 广告业定义、分类及原则 1一、广告的定义 1二、广告的功能 2三、广告的种类 4四、广告的原则 7第二节 广告的本质与作用分析 8一、广告的本质与构成分析 8二、广告策划的程序制定 11三、广告的市场定价作用探析 20四、广告对消费流行的影响作用分析 24五、广告对公共领域的影响分析 28第三节 广告与品牌、营销关系概述 33一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 33二、广告与品牌形象塑分析 35三、企业的品牌定位与广告策略探析 42四、广告与营销战略的关系解析 47五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53 第二章 世界广告业发展综合分析第一节 世界广告业发展分析 55一、世界广告发展历程 55二、全球广告市场现状 58三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 62四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 69第二节 美国广告业发展分析 75一、美国现代广告的发展 75二、2009年美国广告市场状况 78三、汽车业衰败影响美国广告业 80四、2010年美国广告业发展预测 81第三节 日本广告行业发展状况分析 82一、日本现代广告的发展分析 82二、日本广告市场发展格局分析 83三、2009年日本广告收入大幅下降 86四、2009年日本企业广告支出减少 86第四节 英国广告行业发展分析 87一、2008年英国互联网广告