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公司网络营销策划书 目录 第一部分 4 第一章 项目简介 4 1.1 菊泰滁菊草本科技有限公司简介 4 1.2 滁菊简介 4 1.3 项目背景 5 第二章 市场介绍 5 2.1 中国宏观经济发展 5 2.2 中国电子商务市场发展 6 2.2.1 企业电子商务（B2B） 6 2.2.2 网络零售 (B2C、C2C) 6 2.2.3网络团购(C2B) 6 2.2.4第三方支付 7 2.2.5企业区域分布 7 2.2.6企业行业分布 7 2.2.7企业电子商务从业人员 7 2.2.8综述 8 2.3 中国菊花制品市场现状 8 第三章 市场分析 9 3.1 产品分析 9 3.1.1产品组合 9 3.1.2技术分析 9 3.2 市场环境分析产品(波特五力分析) 9 3.2.1新进入者的威胁 9 3.2.2购买者的议价能力 10 3.2.3供应商的议价能力 10 3.2.4替代品的威胁 10 3.2.5同业竞争者的竞争 11 3.3 市场机会分析 11 3.3.1 概述 11 3.3.2消费者（consumer） 11 3.3.3成本（cost） 11 3.3.4便利（convenience） 12 3.3.5沟通（communication） 12 3.4 市场分析综述 12 第四章 项目分析和解决方案 12 4.1 公司主站分析和推广 12 4.1.1 公司主站分析 12 4.1.2 公司主站推广 13 网上推广 13 网下推广 17 4.2 公司淘宝站点分析和推广 17 4.2.1 公司淘宝站点分析 17 淘宝店铺分析 17 淘宝商城战略 17 4.2.2 公司淘宝站点推广 18 淘宝店铺设计 18 网上推广 20 网下推广 22 4.3 公司其他网络营销渠道分析和建设 22 4.3.1 B2B类商务网站： 22 4.3.2 B2C购物网站 22 4.3.3 C2B团购网站 23 4.4综述 23 第五章 项目运作 23 5.1组织结构设计 23 5.2实施流程安排 24 5.3未来三年规划 24 第六章 项目可行性分析 25 6.1 项目必要性 25 6.2 技术可行性 25 6.3风险因素及对策 25 6.3.1政策风险 25 6.3.2 市场风险 25 6.3.3 管理风险 25 6.3.4 经营风险 25 6.3.5技术风险 26 6.3.6 财务风险 26 6.3.7风险管理 26 6.3.8风险防范 26 6.4财务分析 27 6.4.1项目开发预算： 27 6.4.2广告推广费投入预算： 28 第二部分 28 第一章 参考资料 28 第二章 附件 28 第一部分 第一章 项目简介 1.1 菊泰滁菊草本科技有限公司简介 安徽菊泰滁菊草本科技有限公司成立于1998年7月,是一家集滁菊种植、生产、经营、科研为一体的股份制企业。其前身为滁州菊泰精品茶厂，坐落于风景秀丽的琅琊山麓，醉翁亭旁，占地30多亩，交通便利。公司注册资金400万元，固定资产2000余万元，自有连片滁菊种植示范基地以及带动农户种植面积3000余亩。公司相继开发出保健、药用等六大类50多个规格、品种滁菊系列产品。2008年度加工销售滁菊产品600吨（鲜花），创税60万元。 公司始终坚持科学技术为第一生产力的经营理念，把提高产品质量和保证食品安全放在公司各项工作的首位。经过四年的大胆创新和反复实践，于2004年研制出拥有企业自主知识产权的滁菊加工新工艺和规模化滁菊加工专用设备，彻底摒弃滁菊传统硫磺加工工艺，使滁菊实现了工业化生产，实现了滁菊生产百年来的重大突破。 “菊泰牌”滁菊于2005年在同行业首家顺利通过国家绿色食品发展中心认证，被获准使用绿色食品标志，同时企业于2007年在同行业首先获得工业产品生产许可证即“QS”标志，2007年公司生产的菊泰牌滁菊被授权使用“中华人民共和国地理标志保护产品”标志，2008年公司被评为农业产业化龙头企业，安徽省民营科技企业，滁州滁菊行业唯一一家安全食品示范企业。 1.2 滁菊简介 滁菊俗称白菊、甘菊素有“金心玉瓣，翠蒂天香”之美誉名列全国四大药菊之首安徽省四大著名道地药材。滁菊性温和，气味清香，既可入药，又可作清凉饮料。医药上为清凉镇静剂及眼科药，可辅助治疗多种疾病。生长环境优雅独特生长在琅琊山国家森林公园到皇甫山国家森林公园之区间(大柳、施集、花山、珠龙、城郊、章广、皇甫、常山等乡镇)。南谯区地处皖东，位于江淮分水岭之间，北纬32．05＇－－32．35＇东经117．50＇--118．30＇，年均降雨量1031mm，年均气温15。C，无霜期215天，属亚热带向温带过渡区域。境内土壤肥沃且富含绢云母、麦饭石中所含有的多种微量元素等。得天独厚的气候和土壤条件是滁菊生长的自然优势。经中国药科大学于2001年对滁菊的营养及药理成