恒安纸业品牌规划及的项目的的策划建议的方案.ppt

我们要打动哪一个族群？ 浪漫主义者 活着就要浪漫 智慧内敛主义者 智者从容，动静如一 玩乐主义者 玩乐是一种生活品质 自我挑战主义者 享受挑战自我的乐趣 颠覆主义者 颠覆，为了人生新的一页 我们要打动哪一个族群？ “个性品味主义”者 极致才是艺术 “儒雅主义”者 君子之道 “尚流主义”者 一定要IN “明星主义”者 我是焦点 “务实主义”者 知足常乐 我们要打动哪一个族群？ 浪漫主义者 智慧内敛主义者 玩乐主义者 自我挑战主义者 颠覆主义者 “个性品味主义”者 “儒雅主义”者 “尚流主义”者 “明星主义”者 “务实主义”者 心相印 心相印 心相印 心相印 优选 品诺 心相印 心相印 品诺 品诺 针对心相印的品牌情感建议 心相印大品牌主要打造浪漫、温馨、关爱的情感调性，其它族群及情感调性主要由心相印品牌旗下其它系列产品营造： 心相印：浪漫主义者，主要系列为几米系列、爱情密码系列、茶语系列； 中国风：智慧内敛主义； 新授权品牌：尚流主义； 建议今后针对智慧内敛主义开发商务系列、玩乐主义开发音乐系列、自我挑战主义开发授权品牌等。 心相印品牌的注意事项 心相印品牌旗下产品尽量避免出现低价、实惠、颠覆、个性、中性、张扬等调性； 在针对浪漫主义者的人群中可使用“大心相印LOGO”，其它系列尽量以系列名大于“心相印LOGO”。 心相印旗下产品建议避免做“降价促销”，以免拉低整体品牌，建议以买赠、抽奖等方式进行促销。 针对优选的品牌情感建议 优选主要针对“务实主义者”开发，针对这一人群的情感特质进行品牌情感的营造 优选品牌的注意事项 优选品牌旗下产品尽量避免出现品味、睿智、玩乐、颠覆、个性、中性、张扬等调性； 建议在“优选”中缩小“心相印”的LOGO，降低低价对心相印的影响。 “优选”应作为“策略产品”出现，平时摆放于货架不显目位置（但应紧贴低价产品），于竞争对手降价促销时作为“狙击产品”出现。 针对品诺的品牌情感建议 品诺目前定位为“个性品味主义”，但未来需通过新品的开发不断占领其它族群，如明星主义者及颠覆主义者。 品诺品牌的注意事项 品诺应作为补充品牌出现，在十种人中，个性过于张扬、调性与心相印不符的人群由品诺进行占位。 品诺品牌旗下产品尽量避免出现温馨、浪漫、关爱、廉价、超值等调性； 建议在“品诺”中缩小“心相印”的LOGO，淡化心相印品牌的原有联想。 愿我们心相印 共创消费者心智第一品牌 三、玩乐是一种生活态度 “玩乐主义”者，追逐潮流、追求新鲜，将玩乐溶入到生活的每一个篇章和角落，玩乐是他们生活价值的体现。 玩乐主义者的生活哲学——玩乐是一种生活品质 他潇洒、张扬，有一点不羁和玩世不恭 他聪明、快乐，深得同事和朋友的喜欢 他站在潮流的前端，娱己乐人是他们的准则 人生是一场游戏！ 玩乐主义者的消费哲学——什么都要好玩 管它好不好用，只要是好玩的通通买下。 我才不管别人的目光，谁说男人不能打耳钉，我的心情好才是真的好。 我的品牌就是我的标签，我就是要告诉全世界，嘿嘿，我在用动感地带，你也是吗？ 我的地盘我做主 年轻充满激情， 碰撞迸出火花， 给你一个展现自我的舞台， 玩味无限， 无疆飞行。 四、挑战，为了人生新的一页 “自我挑战主义”者，追求新奇、享受刺激，以超越自我为荣。 自我挑战主义者的生活哲学——享受挑战和超越 他们从不缺乏激情与勇气 鄙视消积与颓废，不断追逐胜利 带一点激进，但不失智慧 时刻散发着斗士的光芒。 挑战，是我的生活乐趣。 自我挑战主义者的消费哲学——时刻准备着 他们永远在看，明天我需要什么。 今天他们用的东西，昨天早就买好了。 因为他们时刻准备着挑战自我，迎接新的生活。 他们希望自己购买的品牌也一样，时刻能想到明天，时刻能吻合未来的趋势。 超越自己 不管你是谁 你的头发或皮肤的颜色是什么 你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限 Just do it 你就会超越自己、超越他人 征服一切、获得成功 五、颠覆，为了人生新的一页 “颠覆主义”者，追求新奇、享受刺激，以充实人生体验。 颠覆主义者的生活哲学——另一种人生 他们有着丰富的生活阅历 他们不相信人生只有一种可能 他们豪迈不羁，不会为任何事情所束缚 他们是体验人生的表表者 我的人生永远有另一种可能！ 颠覆主义者的消费哲学——一定有意想不到的在前方 他们厌恶一成不变的品牌 他们厌恶不敢打破传统的品牌 他们喜欢向传统宣战的品牌 他们喜欢突破想象的品牌 谁说不可以 谁说电脑就一定要四四方方 谁说mp3就一定要五颜六色 谁说笔记本不能比信封薄 谁说手机不能随意掌控 六、极致才是艺术 “个性品味主义”者，有艺术才华，崇尚个性、追求艺术境界，认为创新风格、独一无二方显品味。 个性品味主义者的生活哲学——生活需要完美的演绎 她们从不以追逐潮流为荣 坚持自己