招商营销推广活动的方案.docVIP

XX 商铺招商营销推广活动方案  目录 一、项目主题 二、推广时间 三、推广语 四、项目介绍 五、项目业态 六、商业形象三大定位点 七、项目推广活动 八、媒体预算 九、活动评估 一、项目主题： 旺富宝——360°创富 二、推广时间： 2012年8月16日（周四） 三、推广语： 1、华丽盛典 璀璨中原； 2、旺富宝让你不能不富； 3、选择旺富宝才会真的旺。 四、项目介绍： 旺富宝商铺，南阳最后一个的致富宝地。让时尚的购物模式改变你的生活，让愉悦贯穿购物的每一个细节，让身心进入一个舒畅的旅程，尽情体验时尚尖端的商业文明。 五、项目业态： 旺富宝是集购物、餐饮、文娱为一体的综合商业区。 每种业态功能有其特定的运行时间范围，旺富宝将不同时间段的功能组织在一起，使其保持24小时的繁荣，提高了综合体的使用效益。尤其位于市中心地区，旺富宝将商业、娱乐活动注入其中，使那些在非工作时间“死去”了的地区的功能得到完善。 男女精品服装，青春时尚散货，风味小吃，培训教育，休闲娱乐会所，DIY精品店等等时尚商业项目，“一站式”购物方式充分满足乐购族，物业全方位服务，提供良好的商业环境。 六、商业形象三大定位点： 1、南阳首家360°全方位创富基地； 2、南阳时尚休闲生活新地标； 3、“一站购齐”商业区。 七、项目推广活动： 1、主题： 旺富宝 情比金坚 主题释义： 以整个城市作T台，旺富宝奉上最后一场秀，旺富宝与你同舟共济的情比起为你提供机会创造出来的财富多的多。 2、活动策划： 全城传递“同城人一条心”信仰，而非其他品牌简单的符号营销。 全城启动璀璨爱心计划： a.聘请专业模特穿着金光闪闪的靓装，以及全体员工（包括清洁工在内，还要找一些零工为本次活动服务）穿上金色服装，带上金色眼罩； b.主要标识：红领巾（作为时下最时尚，先锋的元素，也是活动人员每人必经地最熟悉的形象）； c.在市区几个人流集中区展示时装秀，引起关注，并附赠金币（印有“旺富宝”LOGO），邀请城民加入爱心计划； d.以金色车辆在南阳城内巡展对“旺富宝—情比金坚”做宣传，标语及LOGO印在车体上。从项目主场两边的主干道出发，从南阳白河南部沿道到白河北部，最后汇集在项目区； e.制作旺富宝全体职员以及其小孩微笑写真，拼合为“旺富宝”LOGO。制作为DM单页，以及用作遮盖项目基地的围墙广告。传播爱心计划，收集粉丝； 在电视，嫁接《南阳—新闻综合频道》，不同层面的传播扩大信息； f.项目区域用金色布围起来。等待所有人，车汇聚后，活动结束； g.启动旺富宝商铺招商活动。 旺富宝—情比金坚活动内容安排 时间 活动安排 备注 10：00 分两组车队、人员，同时出发；一队在城去巡展，一队在以项目为中心的5公里以内的几个客流密集区域360°巡展。 10：01-10：30 从白河南部至白河北部的巡展，同时在滨河路解放广场路过停放车辆及派发印有旺富宝LOGO的金币、DM单页； 10：31-11：00 在白河南部巡展时在淯阳桥南桥口停放车辆及派发印有旺富宝LOGO的金币、DM单页； 11：01-12: 00 返回河北到府衙附近巡展，停放车辆及派发印有旺富宝LOGO的金币、DM单页； 12：00-12:20 在丹尼斯附近活动人员派发印有旺富宝LOGO的金币、DM单页； 12：21-14: 20 准时回到项目主场地，在天山路口展示时装秀，车队列队，璀璨爱心计划宣誓仪式 14：30 启动集体放礼炮活动结束。 旺富宝商铺招商开始 活动主管人员安排 责任事项 人数（人） 备注 活动全程责任人 1 副总监 活动执行人 8 各区域负责人 活动监控 4 丰富的社会经验，熟练掌握监控设备（主要对项目中心监控） 负责车辆及模特安排 1 负责车辆路线跟踪 2 负责活动拍照、摄影 2 负责现在金币发放数量控制 2 负责维持现在安全监管，以及道路疏通，人员调动等执行 3 1个总管，2个助理 负责与政府、市场对接沟通等公关事务 1 会计 1 媒体策略： 围墙：活动出发前，用于遮盖项目区域。 上面印有爱心微笑广告，以及“旺富宝—360°创富”标语及LOGO。 车体广告：车贴、花贴、印有LOGO及标语 现场桁架：5块，至于项目基地周边，用于宣传招商活动展板。 户外广告牌：密集发放。 DM单页 小区阅报栏 报纸刊发：活动宣传后于2012年8月17日（周五）在《日报》 A1版四分之一彩版 （内容不断更新，以宣传“旺富宝商铺”在活动成功举办后很抢手为主要传播内容） 广