宜搜温州场推广活动策划方案.docVIP

温州职业技术学院 毕业综合实践 课题名称： 宜搜温州市场推广活动策划方案 作 者： 华清萍 学 号： 系 别： 工商管理系 专 业： 市场营销 指导老师： 薛辛光 专业技术职务： 副教授 2011年 5 月 浙江温州 课 题 摘 要 通过对宜搜的背景调查，发现宜搜制作与研发能力强大，并且通过对于宜搜的市场调查，了解到了宜搜具有很大的潜在市场。 针对宜搜的市场调查，在本文中主要运用的是背景分析、目标市场营销战略、市场营销战略目标、营销战略行动方案、营销成本控制，主要分析竞争者、目标顾客、目标市场、产品分析市场定位分析，并且针对产品进行详细的调查，本文主要是对于宜搜的竞争者进行调查和对竞争者的产品进行分析，从中了解。 本文主要的活动是与很多以往的推广活动相似，并且进行对同质市场进行分析了解到他们的共同特性，从而和广告公司，电视媒体等合作进行一次大型的推广活动，提高宜搜的知名度，进入市场再进行争夺市场。 本文还具体介绍了主要的活动安排，以及经费的预算，而且通过此次活动提升企业的品牌知名度以及树立企业的良好品牌形象。 关键词： 温州 3G 移动互联网 行业分析 目标市场 活动安排 目录 引言 4 市场背景分析 4 移动互联网市场分析 5 竞争分析 7 需求分析 8 产品分析 9 企业资源分析 10 目标顾客分析 11 市场定位 12 营销推广方案 13 市场营销推广目标 13 营销推广实施时间范围 14 总体营销策划 14 营销成本控制 16 致谢 16 参考文献 17 引言 随着经济的快速发展，国内消费水平也在逐渐提高，反映在手机上的要求也越来越高。不管是要查询地址还是购物现在都想在手机上就能完成，这就是移动互联网。而作为高科技、高成长的新兴领域IT公司，宜搜科技虽受到众多投资机构的青睐，但是在当今的社会上还不够普及，还没让人们都知晓，为了力取更好的市场，特为企业制定市场推广策划方案。 本策划将通过对宜搜科技网络市场和企业的基本情况了解后，对企业进行企业背景，企业资源，竞争状况，消费者消费状况等方面进行了深刻的研究分析，并据此制定推广目标及行动方案 方案所能达到的目标为： 1.推广品牌，增加知名度。 2.提高销售量，扩大市场占有率。 3.在未来2年内做到温州移动互联网市场第一 。 市场背景分析 移动互联网与互联网的区别 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造怎样的经济神话。 目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。 手机上网业务WAP手机上网　移动电子商务Java技术应用在广告传播方面：通过移动互联网与传统营销的结合，可以实现链接所有平面、户外、网站和视频媒体到手机上，持续开展互动，这个过程是由客户发起的，由移动互联网平台响应。在直复营销领域：数据库就是一切，不是品牌找到的客户数据，而是客户通过移动互联网找到品牌，被自动记录的互动和动态数据库，这是未来商业最有价值的部分。在商业模式设计方面：由客户主动发起的互动请求，帮助企业自动化完成信息互动的中间处理过程，传统企业需要付出最多资源的部分正在被移动互联网替代。 按照移动互联网导航搜索WAP网站排名 1.維基百科2.3G无线网址3.3G导航4.易查5.Ccx网站导航6.3G导航7.神州网址导航8.免费网址大全9.123好网址大全10.3G导航11.hao12312.K搜-移动搜索13.掌万网14.跳网网址导航15.189网址大全16.聚玩导航17.UC123网址导航18.Google19.宜搜搜索 20.搜狗网址大全 竞争分析 1、百度-----产品介绍：网页搜索、垂直搜索、百度快照、社区产品、电子商务。 主要的市场是围绕着互联网，和日本的发展； 2、雅虎-----产品与服务：雅虎门户业务（网页搜索中国最大的门户网站，是中国一家领先的门户网站，是中国网民上网冲浪的首选门户网站，和新浪网、网易网、腾讯网并成为“中国四大门户”网易是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。新