新世界三期“龙庭”推广的方案.docVIP

新 世 界 三 期 “ 龙 庭 ” 整 体 营 销 计 划 书 北京置地前景投资顾问有限公司 目录 前言 4 推广目标 5 推广节点 6 第一部分：三期“龙庭”客户定位 7 客户定位“新中产阶级” 7 时代造就的“中产阶级” 7 新“中产阶级”的特征 7 “新中产阶级”的具体表象 8 针对三期“龙庭”目标客户群聘请形象符合的品牌形象代言人 10 第二部分 三期推广策略建议 12 三期推广面临的形势 12 劣势 12 优势 12 三期推广核心 13 开盘活动 13 制造新节点、新刺激 13 开盘推广目的 13 开盘的目标 13 开盘价格手段建议 14 开盘主题 14 开盘活动 14 片区推广全面展开 14 第三部分 三期宣传安排 16 三期推广重点 16 价格上扬/优惠措施 16 卖点宣传 16 开盘活动宣传 17 媒体安排 17 户外广告 17 报媒投放 18 现场视觉传达 18 现场的重新包装 18 新世界龙庭动态 19 龙庭生活 19 对客户通龙庭隆重开盘；活动通知 19 POP海报制作完成，对客户发放 19 前言 经过了一年的努力，新世界可以为“山高路险无所惧，三军过后尽开颜 推广目标 开盘争取完成120套，至开盘月底，累计完成300套的阶段销售目标。 推广节点 开盘（建议安排） 第一部分：三期“龙庭”客户定位 客户定位“新中产阶级” 时代造就的“中产阶级” 曾几何时，在允许一部分人先富起来的口号声中，经济体制的不断完善，市场经济的日趋活跃，人们不在沉迷于今宵酒醒何处？的感觉，发出了再也不能这样过的呐喊。身体的成长需要日久天长，而观念的更新转换只是瞬间之事。大气候与小气候的成熟，一大批不甘寂寞的有识之士，摆脱了束缚，通过自身的努力拼搏，向着一个新的行列前行，那就是有绝对中国特色的--中产阶级。他们除了养车，购买之外，还要有足够的时间和经济去追求其固有的高品质的生活。追求精致的生活品味这便是中产阶级的又一大特点。就中国国情现状而言中产阶级的产生有着重要的局限性。主要行业大致有：部分私营企业主，流通公司，非金融机构，房地产开发商，三资企业，还有证券经营者，特种行业主，以及策划公司，文化产业等。这些行业经营起来主要运用的是知识与头脑，所以知识经济时代的特征就由此体现出来。新中产阶级是一个源于西方的名词，是只属于社会中间层次的占社会人数比例较大的那一部分人。中产阶级是整个社会的安全发展重心，他们在经济来源方面占有明显优势，大部分自己就是老板。他们没有时间观念，往往把工作和休息合二为一，以其独立的姿态出现，是我们这个社会中最能吃苦耐劳的群体。他们以自己的智慧，不计劳动时间，不辞辛劳地做别人不做也做不了的事情。他们大都具有坚强的毅力，所以才能飞快地发展起来。他们大都白手起家，他们的富裕生活90%都是靠自己努力奋斗而得到的。新中产阶级并不是都智商及高，但是他们善于理财，他们所选择的投资大多是安全性高，获利较大的项目。追求成功，追求财富的脚步永不停止，更是中产阶级的显著特点。 第2页 北京置地前景投资顾问有限公司 天天文档在线 最全最具性价比的地产资料大全 QQ：744421982