房地产网营销模式 文献综述.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 训练内容：介绍如何申报项目，包括选题、开题等内容，做得比较好的话可以在后续时间做毕业论文。 要求：填一份申报表，写一份综述，字数3000-5000字。  《科研技能训练》实习报告 文献综述 题目：浅谈房地产网络营销模式 学生姓名：*** 指导教师：*** 系别：商务管理系 专业、班级：市场营销专业10级01班 学号：*********** 完成时间：2012年11月30日 欧美学院商务管理系制 摘要 网络技术的日益成熟与我国房地产行业的火爆,给房地产网络营销提供了极好的发展机遇,然而目前很多房地产企业实施网络营销却没有达到预期效果。在激烈的市场竞争中, 开发商采用何种房地产销售模式对最终销售业绩的影响非同小可, 本文分析了房地产网络营销的利弊, 从多方面论证房地产网络营销与传统营销的互补作用: 网络营销技术和房地产业的相互影响与相互结合, 为房地产经济的发展创造了一片广阔的空间, 对房地产行业产生深远的影响。如何充分利用网络技术制定有效的创新营销模式,是房地产行业关注的新焦点。 本文以房地产营销进入网络时代为切入点,研究了房地产网络营销的现状、网络媒体对房地产企业的作用、房地产行业的网络营销手段,分析了房地产企业利用网络营销手段提高自身的竞争力的途径。在此基础上,构建了整合式房地产网络营销模式,并结合网络营销理论提出了房地产项目网络营销的组合策略。本文提出的基于网络的房地产营销模式和营销策略对房地产业的创新发展具有重要的理论价值和现实指导意义。 关键字 : 房地产 网络营销 营销策略 劣势 目 录 HYPERLINK \l _Toc32298 摘 要 1 HYPERLINK \l _Toc3028 一 背景 PAGEREF _Toc3028 1 HYPERLINK \l _Toc13730 二 研究的目的及意义 PAGEREF _Toc13730 1 HYPERLINK \l _Toc3186 HYPERLINK \l _Toc23756 三 国外研究现状 2 四 国内研究现状 HYPERLINK \l _Toc32298 3 （一）房地产创新营销模式··············································3 （二）我国房地产网络营销存在的问题··········································································· 3 （三）营销策略 3 HYPERLINK \l _Toc32298 五 结论 4 HYPERLINK \l _Toc32298 六 参考文献 5 一 背景 随着信息时代的到来和电子商务的发展，不同的实体经济和网络营销已进行了不同程度的组合和探索如从银行营业厅到网上银行，从商场门店到淘宝网，从中青旅到携程网等都取得了很大的进步与发展。电子技术的日新月异及互联网的普及，运用互联网技术成为市场销售的重要模式。 目前，我国网络营销服务已经被越来越多的用户信赖、接受和使用,对于房地产企业而言,网络营销开辟了更为广阔的营销空间,庞大的网民数量也为房地产业开展网络营销提供了坚实的客群基础，同时 房地产需求的不断增长使得房地产业面临着巨大的机遇与挑战，传统房地产营销将楼盘信息通过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传播，是一种直线的单向传递，存在诸多缺陷。而互联网与房地产业的结合，诞生了一种新型的房地产网络营销模式，房地产企业通过上网，充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布企业信息(如楼盘、房产、建筑材料、施工机械、装饰装修材料等)、宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务。房地产的网络营销业已成为了房地产业与互联网的最佳结合点。互联网的普及将使得房地产网络营销逐步取代传统营销方式并成为一种时代趋势。因此，网络营销模式将会成为房地产业的一种更重要营销模式。 二 研究的目的及意义这部分内容可以再增加些 这部分内容可以再增加些 为了加快我国房地产企业网络营销的发展，提高其网络营销的绩效，必须从不同的方面寻找解决问题的途径。企业在当前网络经济的大环境下，应利用网络营销降低企业成本，建立高端房地产企业强势品牌，实行消费者定制化营销，增加网络营销乃至总体营销的销售额，以实现高端房地产企业的营销目标，指导我国高端房地产企业朝着更快更好地方向发展。 三 国外研究现状 国外有关房地产发展的理论研究已有近 三百年的历史。十七世纪末，威廉·佩第第一次提出级差地租的概念，并初步阐述级差地租、土地价格