永嘉木门15广告内容的的策划.doc

PAGE PAGE ６ 090003#0579090504永嘉木门15″广告内容策划·精华案 共6页 第 页 永嘉木门15″广告内容策划 精华案 二〇〇九年五月四日 阔叶树工作室 案号：090003#0579090504 注：本案为《永嘉木门15″广告内容策划》精华案，已在效果许可的情况下做到最为精简。 此分析可以更加明确广告的目标受众、内容诉求等因素，本着负责的精神，这是本工作室对广告案必须做的策划。 如果您急于了解广告内容，请直接翻阅至第5页，参考 五、广告案内容 部分。 目 录 一、15″广告优势与劣势分析…………………………………………2 1、优势………………………………………………………………………………2 2、劣势………………………………………………………………………………2 3、有关本案的优势发扬，劣势补足…………………………………………………2 二、投放媒介优势与劣势分析…………………………………………2 1、投放媒介的优势……………………………………………………………………2 2、投放媒介的劣势……………………………………………………………………2 3、投放媒介的主要受众………………………………………………………………2 三、市场分析……………………………………………………………2 1、市场现状分析………………………………………………………………………2 2、竞争对手分析………………………………………………………………………3 三、消费者分析及受众的选定…………………………………………3 1、消费人群及其分析…………………………………………………………………3 2、吸引不同消费人群的关键词………………………………………………………4 五、广告案内容…………………………………………………………4 《永佳门业》门里门外篇………………………………………………………4 《永佳门业》可信赖篇…………………………………………………………5 永嘉木门15″广告内容策划·精华案 二〇〇九年五月四日 一、15″广告优势与劣势分析 1、优势： 视听结合，声相具备。收视率高，传播范围广。诉求力强，印象深刻，更有利与感性诉求的表达。 传播速度迅速，不受时空限制。 2、劣势： ①信息量小，本广告只有15秒，信息量极其有限 ②转瞬即逝。电视广告不能保留、传阅和反复观看，不便记忆。 ③受收视环境的影响大，不易把握传播效果。 ④费用昂贵。制作成本高，周期长；播放费用高。 3、有关本案的优势发扬，劣势补足 ①准确抓住受众 ②有效向受众传达信息。 ③最短时间内传达最有效的信息。 ④寓意不宜深刻，15秒时间大多数受众无法理解。 二、投放媒介优势与劣势分析： 1、投放媒介的优势 2、投放媒介的劣势 3、投放媒介的主要受众。 因未能及时了解到您的广告投放媒介，此部分将在了解之后做出分析。 三、市场分析 1、市场现状分析 2008年，房地产市场的动荡影响建材行业，包括门业。解决措施：调整自身，以发展求保全，尽量实现逆市增长，否则不进则退。 一级城市：市场销量开始萎缩。市场高度成熟、竞争过度激烈。降价可在短期内某种程度上提高销量，但长久来看取决于企业自身的底蕴和企业精神。 二三级城市：有巨大的市场空间，目前很多品牌开始抢占这片浅滩。多数二三级城市，门业销售点稂莠不齐，品牌力量不够强大是挑战，更是机遇。 乡镇与农村：在大多数乡镇和农村，品牌的使用大多被标榜为品味或地位。价廉的非品牌产品占大量市场份额。预计“便宜”和“保障”将成为乡镇门业销售的关键词。 2、竞争对手分析 如果永佳门业属于区域性品牌，则竞争对手是本地区内其他有影响力的品牌及大品牌。需使产品抓住区域范围内的消费群体，避开大品牌的锋芒，打造区域名牌。产品定位合理，价格适中，给消费者以诚信保障。同时突击全国市场，不求发展则在危机中苟延残喘。 如果永佳门业属于全国一线品牌。因为企业文化浓厚及消费者信赖度高，因此在全国市场内大多能保持稳定增长。主要竞争对手为同在一线的其他品牌。若此需要走出大都市及省会城市，走向富足的二、三线城市。 如果永佳门业属于全国二线品牌。上无舞台与大品牌媲美，下有地域性品牌抢夺市场，夹缝中艰难整存。需要在本地区内树立地区品牌荣誉感，同时全国范围内树立品牌形象，提升品牌品味，打造品牌诚信效应。要注意的是此类品牌性价比的结合极为重要。 三、消费者分析及受众的选定 因为未能知晓本广告投放的媒介，因此选定的目标受众并不准确；另永佳门业销售的地区并不明确，因此无法更详尽对目标消费者进行分析，暂大范围选择受众，笼统地说出大多数消费者的消费特点： 1、消费人群及其分析： 房地产商：因为房地产商对门的选择主要侧重在防盗门上。故忽略。 炒房客：炒房客对门的选择，主要建立在利润的基础