目标消费者的研究广州4A广告公司旭日因赛.pptVIP

GOOD MORNING! 关于目标消费者 —— 企业的上帝！ 为什么目标消费者很重要，因为他们是 —— 我们上帝的上帝！ 而我们所做的一切是为 目标消费者在广告中的意义 说什么？ 对谁说？ 怎么说？ 举例: 三联家电商场—— “买家电，到三联， 比找熟人还省钱！” 本田摩托 —— “存钱不容易，买车别大意！” 乡村牛B计划生育标语： “一胎生，二胎扎、三胎四胎——刮！刮！刮！” “该扎不扎，房倒屋塌； 该流不流，扒房牵牛。”  “喝药不夺瓶，上吊就给绳。” “旭日”对目标消费者的描述 金威啤酒某子品牌 “新品牌”消费群定位 中高收入的白领、金领阶层 他们是都市中的成功人士 他们长得怎样——外貌、气质 冷色是中上阶层的颜色，衣料屏弃人造纤维，讲究用生物成分 喜着西式套装或整齐淡雅的衬衣，长裤，衣服多为半新旧的，领带为与外套协调的颜色 举止文雅、放松，有白领、金领气质，处处体现出受过良好的教育 他们的精神世界 积极上进，自信乐观，对未来充满希望 关注时事，“全身心迎接”每一个新的明天 崇尚自然、自在、创新，最先接受世界潮流，时尚新潮 注重品味和趣味，藉此体现自己的身份、智慧和良好的 教育水准 他们的生活形态——社交、消费、休闲 交际：“谈笑有鸿儒，往来无白丁