相互广告2010年04月宜兴恒基·誉珑岛整合营销的策略.ppt

案场围墙 视觉演绎 网站广告 视觉演绎 PartⅤ 传播节奏 综合市场状态决定推广手法 项目是发展商在宜兴开发的第一豪宅楼盘，处于品牌实力奠基阶段 市场本身对区域内品质豪宅的供需要求有利于本案的上市步骤 项目本身已经具有最大的吸引点 我們的傳播節奏 项目预热 ——炒热项目的地块核心价值，制造地块价值崇拜，刺激市場供求 銜接升溫 —— 將地塊與本案整體價值有效銜接，引起市場共鳴 上市熱銷 —— 本案全面亮相，深入表現專案尊貴、稀缺、升值等 綜合優勢，實現理想銷售 深 入 程 度 时 间 项目预热 上市热销 衔接升温（开盘） 一岛独荣 大人物住岛上 岛，踞江山 一岛独荣：项目预热期 目的： 启动项目，宣扬地段稀缺性，产品的创新性，形成地块追捧价值，产品价值认同。用品牌效应刺激市场 亮點： 老城区的黃金地段、临氿一线、后现代极简建筑 品牌拉动 手段： 公关活动、媒体软文炒作、高炮、围墙及销售现场包裝 阶段渠道主题活动： 主题： “奢享岛居：誉珑岛世界级岛居生活奢侈品展” 内容：邀请城中各界名流，联手太湖游艇俱乐部，以案场为基点，举行世界级岛居生活主题示范show,并开展游艇试驾，引发宜兴顶尖客群轰动。同期可配合模特演出，展示全球顶级富豪的岛居生活风范。 大人物住岛上：衔接升