美国CNN成功营销的案例分析.pptVIP

CNN案例分析 CNN 泰德·特纳 大环境、大趋势分析 -------PESTEL 政治 越战失利引起新闻热 越战失利，美国人对政府产生信任危机，并产生只关心自己的国家，导致对本国新闻非常认同的情结，兴起对国家新闻、国内新闻关心，喜欢看新闻的热潮。 政治改革 70年代，美国有线台建立，美国联邦通信委员会(FCC)取消跳蛙决定，也放宽了接收卫星信号的碟形天线的最小尺寸 经济 70年代，依赖美国援助的日本和欧洲国家经济发展速度均高于美国，美国贸易逆差扩大。 美国施行扩张性货币政策和军事扩张政策，导致美元贬值。 1973年中东石油危机引发资本主义世界经济危机，美国经济衰退。 社会文化 人口结构：二战之后美国出现婴儿潮，到了七、 八十年代，正成为新闻传播的重点。 教育程度：普遍都受到高等教育，独立能力强 社会流动性：根据工作的需要进行迁移 生活方式的改变：人们希望能在繁忙工作的空余 时也能看到定点播出的电视节目。 科学技术 美国无线电公司发射了卫星Satcom-1 FCC取消“跳蛙政策” 将十七频道的电视信号一分为二，只需接收直接传到格拉斯维尔的集中微波信号 一场卫星风波中，美国无线公司答应拨给Turner一个Satcom-1上的收发器