蜂花护发素广告的的策划.pptVIP

LOGO LOGO 蜂花护发素广告调研 小组成员： 广告调研目录 调研目的 2 调研结论 4 调研背景 3 1 调研内容 3 3 一：调研背景 随着生活水平的提高，人们对外表形象越来越关注，对美发的要求也有了新认识。无论是高层次的消费群体还是低层次的消费群体，除了洗发外，对护发越来越关注且要求也越来越高，护发素在人们的生活中成为了不可或缺的一部分，众所周知在我国中低收入者占有很大的比重，尤其是十几亿的农民。本次调研主要针对蜂花护发素这种适合普通大众的的产品展开市场调研。 二：调研目的 通过对蜂花护发产品在长春市的广告环境、目标市场及市场竞争的调研，以及对调研结果进行的市场分析，得到这些信息的目的有: 二：调研目的 1 为蜂花护发素的广告策划提供所需资料。 3 为蜂花护发素的制定广告策略提供导向. 2 为蜂花护发素的广告创意和设计提供依据。 三：调研内容 （三）目标市场调研 （二）广告主体调研 （一）广告环境调研 （四）市场竞争调研 宏观环境 广告环境调研 经济环境 宏观环境 历史文化 解放后，长春城市职能经历了3个发展阶段：从消费型城市转向生产型城市；从封闭型城市转向开放型城市；计划用30年左右的时间，把长春市建设成为现代国际化城市。 城市形象 长春提出“南拓东展，北优西控”的发展战略把长春市建成高度发达的市场经济，高度发展的精神文明，高效能的基础设施，高水平的城市管理，高质量的生态环境，使长春市在亚太经济圈乃至世界经济中占有重要地位 城市地位 长春市作为吉林省的省会，是东北地区重要的城市。综合竞争力较强，全国综合国力排名第十三位，综合环境资源优势突出，排名居第一位，但其综合收入水平和综合就业增长缺乏竞争力，分别排在第四十位和第四十三位。 经济环境 （一）居民人均消费在人均可支配收入中的比重 经济环境 -2.2% 同比增长 1.2% 同比增长 -3.2% 同比增长 2007 2008 2009 2010 （二）恩格尔系数 32.2% 32.2% 35.4% 34.2% 广告主体调研 （一）企业调研 蜂花护发素是上海华银日用品有限公司的主要品牌之一。上海华银日用品有限公司成立于1985年,是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素专业制造商。公司拥有雄厚的技术力量和强大的生产规模，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号。公司本着“拥有质量，拥有市场”，“让百姓接受”为经营理念，主要为针对中低层消费者而进行的生产消费的大众品牌，为满足不同消费者的需要，公司在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素。面向市场发展趋势，公司还积极创导全新的洗发护发概念，市场不断扩大。 广告主体调研 A、产品自身调研 B、产品包装调研 C、销售状况调研 （二）产品调研 针对不同类型的发质有多重类型的护发素如：蜂花丝肽精华营养护发素、 蜂花芦荟精华营 养护发素、蜂花滋润护 发素、 蜂花本草精 华系列护发素、 蜂花去屑滋养护发素等 蜂花护发素的包装有大包装和小包装，针对不同的发质，蜂花护发素的包装亦各不相同。有滋润、柔顺、去屑、营养等类型包装，同时还有与洗发水在一起的附赠品包装。各种包装样式各不相同 由于产品自身优势（优质的产品加上便宜的价格），市场迅速扩大。尤其是近几年，蜂花护发素以每年20%的增速迅速增长，在国内市场占有率不断提高。 包装种类：塑料包装 820ml 1000ml 450ml 目标市场调研 通过经济环境中的恩格尔系数的增长和居民人均消费在人均可支配收入中的比重，我们可以知道长春市总体消费情况为城市居民家庭恩格尔系数呈下降趋势，但波动幅度较小，长春市城市居民生活水平处于富裕和小康之间，近几年来日用品在消费费用的比重中明显提高，所以对于蜂花这种中低端产品来说购买的需求很大，具有很大的潜在消费能力。 市场竞争调研 舒蕾 清扬 夏士莲 竞争品牌 市场竞争调研 （一）舒蕾