黑弧奥美2010年10月昆明高富云岭山高尔夫的项目沟通的报告.ppt

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方案三 豪宅经验也许比原创更重要! 什么样团队匹配本项目 比如,做过波托菲诺、红树西岸、星河湾、盘古大观、擎峰 比如,来自京沪深,接触了解富豪人群 比如,操作过高端小众渠道的PR活动 我们创造梦幻之旅 在全球至大高尔夫顶级私人度假王国中 King 生活王国 这里一切与您的期望一致? * 展板1 展板2 展板3 展板效果示意 万物集外包装 封面 整体形式示意 展开效果 案名 高富·瀚观高尔夫庄园 瀚:hàn  a.本义“翰海”,《广韵》中道:瀚,瀚海,北海。 b.指水浩大的样子,同时衍生出广大、壮阔的含义。 观:guān a.看,察看。 b.看到的景象或样子 c.对事物的看法、认识 瀚观: a.字词所描绘的宏大壮观的风景与本案紧密相扣,瀚观,一方面表达着居于此举目可观万象景观,另一方面,从案名中引发的对广阔的联想,传递出“居高临下”的印象。“瀚”则是体现出本案依水为伴的特点。 b.它不仅是对外物世界壮阔宽广的描述,不仅喻示了本案包罗万象的深远内涵,同时也是对居于此处的人内心博大的隐喻。 c.音律间带有古雅的趣味,传达出诗意栖居的意蕴。 VI应用 方案一 方案二 比之滇池他们并不欣赏阳宗海 对高尔夫兴趣不会比一顿饭局更high 几百万不少,没有足够强悍的理由,促动! 很显然,他们需要另外一个理由 真正被打动,说法 说法,更准确说利益 物质/心理 关键,利益,搭钩,客群 心

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