中外奥特莱斯比较研究.ppt

中外奥特莱斯的发展研究 OUTLET业态的由来和优势 奥特莱斯OUTLETS是一种新的商业形态, 以销售名牌过季、下架、断码商品组成。 ＯＵＴＬＥＴＳ在发展初期作为单个的“工厂直销店”(factory outlet)，以优惠的折扣价格处理工厂尾货。由于受到崇尚品牌的消费群体之青睐，直销店成片成群逐渐汇集，形成大型的品牌折扣直销广场，并最终发展成为一种独立的、崭新的商业零售形态 目前奥特莱斯业态与旅游休闲文化结合，形成一种高级商业形态。 奥特莱斯业态满足了消费者和名牌厂商的双方特殊需求，名牌厂商需要处理过季节商品；进驻品牌直销广场，厂商能够及时设置最新的品牌形象店和折扣，同时采用直销形式能够有效加速销售额增长，加快收回资金；众多品牌消费者需要便宜价格得到名牌商品，因此奥特莱斯业态在中国具有较大生命力。 美式OUTLET 奥特莱斯业态在美国得到蓬勃发展,目前已经发展到320多家奥特莱斯。日本、韩国新加坡都有自己的奥特莱斯商店。 奥特莱斯在中国具有良好发展前景，特别是沿海富裕地区和西南、华北等富裕地区,必须有品牌消费群体才能支撑。 要做好奥特莱斯商业广场需要较强的经营实力，至少5000万元以上流动资金用于经营，保证货品充足。 二.美国、日本奥特莱斯业态的发展 美国奥特莱斯种类多，很多创新的商店也是从美国开始，通过比较研究美国多个奥特莱斯商店，作者认为fashion outlet是美国非常有特色的品牌折扣店，它将流行文化和商业展示完美结合。 fashion outlet位于美国拉斯维 加斯，拥有１００多个一流设 计师推出的最新款式时装精 品，号称精品时尚总汇，折 扣达到７５％。 （一）项目布局与环境 商场总体布局 主题装饰区域－采用男女任务形象烘托环境 （二）品牌组合 Womens Apparel 女装 Jewelry Accessories珠宝和饰品 ?? Anne Klein?? Claires Accessories Coach Factory Store ?? Cole Haan ?? DC Shoes Factory Stores ?? Fossil, Inc ?? Hollister - Coming Soon ?? Las Vegas Motorheads ?? Neiman Marcus Last Call?? New York Diamond Exchange Outlet ?? Nothing But Silver ?? Pacific Sunwear ?? Quiksilver Factory Store ?? Schillaci ?? Schillaci Eyewear ?? Sunglass Hut International ?? ULTRA Diamonds ?? Vogue Italia ?? Zales the Diamond Store Outlet mens Apparel男装 ?? Aeropostale ?? AG Jeans ?? Alpaca Petes ?? American Eagle Outfitters ?? Ashworth ?? Banana Republic Factory Store ?? Burberry Factory Outlet ?? Coach Factory Store ?? Converse Factory Store ?? DC Shoes Factory Stores ?? GAP Outlet ?? Golden Cuffs ?? Guess? Factory Store ?? Hollister - Coming Soon ?? Hugo Boss Factory Outlet ?? Hurley ?? J. Crew ?? Journeys ?? ? Kenneth Cole Outlet Las Vegas Motorheads ?? Lee?? Miss Sixty ?? Nautica ? Neiman Marcus Last Call ?? Childrens Apparel儿童服饰 ?? GAP Outlet ?? Guess? Factory Store ?? Gymboree ?? J. Crew ?? Lee ??Nautica ?? Neiman Marcus Last Call ?? Old Navy Outlet ?? Polo Ralph Lauren Factory Store ?? Quiksilver Factory Store ?? The Childrens Place Outlet Handbags Luggage箱包 ?? Bal