欧曼重卡意沟通报告.pptVIP

欧曼重卡创意沟通报告 北京唐都广告公司 10/12 本次任务重点及创意核心概念 本次传播核心将主要围绕“与世界同步”这一概念，对于目标受众来说，这是一次对欧曼的全新体验。通过传播中的不同工具及形式让目标受众达成—— 体验 与世界同步的 技术 体验 与世界同步的 理念 体验 与世界同步的 形象 概念下的具体实现 “与世界同步”作为一个高度概括的品牌形象号召力，与消费者的沟通应该建立在产品实质上，以促进产品销售为最终目的。 所以传达到消费脑海里的应该是： 新一代欧洲技术的国际品质卡车。 这一概念将在影视片以及平面广告中体现，贯穿整个传播阶段的始终。 诉求点 融合欧洲工艺与世界先进技术同步。 更新换代，更加出色。 新一代的卡车，新一代的生活态度。 影视片要义 为了达到整合传播目的，影视片中的形象片将作为大众传播的主要工具。 另外针对不同需求、不同消费形式的市场将作细化的小众性传播，对产品实质加以补充说明。 创意阐述 本片意在强调欧曼重卡超越自我，更进一步的国际化新形象，在片中带以偏感性色彩拉近消费者对品牌的认同和好感。 CF脚本 《同步篇》——120秒，15秒 对于欧曼来说，与世界同步意味着超越以往和其他对手，并标志着新一代卡车的新形象，最终使之成为消费者心里的卡车标准。 影片将以国际感、工业化、人性化、宏伟大气为主要基调。在理性的基础之上，赋予产品感性层面的感召力。 1、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起， 被晒热的气流在镜头前流转蒸腾 太阳边闪过字幕：新的起点 CF脚本 《品质篇》——15秒 片子反映出欧曼重卡的产品特色，体现产品的外观和动力性，塑造产品国际化的品质形象。 CF脚本 《环境篇》——15秒 片子反映出欧曼重卡安全可靠的产品性能，体现产品适用于各种险恶的环境，和值得信赖的国际品质。 CF脚本 《激情篇》——15秒 片子反映出欧曼重卡与生活的关联，体现欧曼重卡为生活增添色彩的产品调性和使用者轻松愉悦的心理感受。 平面创意表现 平面广告传播路径 产品主形象：在户外、以及主要应用场合出现，代表了欧曼重卡与世界同步的核心传播概念。 产品理念：以企业研发角度和产品面表现产品与世界同步的产品理念。 品牌形象：与CF共同成为欧曼品牌形象传播工具，传达与世界同步和传承欧洲技术的品牌内涵。 多媒体光盘演示系统 作为点对点的传播，多媒体光盘使受众和产品之间形成互动关系，使之更全面的了解产品、品牌以及企业状况，是终端销售的有力工具。 以120秒为原片，套剪出1条15秒形象片，3条反映产品不同层面的产品篇以针对不同市场做分类别诉求。 1、欧曼卡车在机场 ——一架飞机从上空飞过，一伦红日在地平线上升起。 太阳边闪过字幕:一年365天，每天24小时。 鼓声在旷野中响起 2、 （镜头摇）随着光线的移动，车身的欧曼LOGO闪出耀眼的光芒…… 划出字幕：时间不会改变。 鼓声延续…… 3、卡车快速掠过画面，背景中是一辆平行行驶的悬浮列车。 快速驶过的声音 4、 一组强调内饰和局部外观的镜头快速切换。 卡车旁划过字幕：抢在时间之前，争取生命的财富。 鼓声出现有节奏的起伏…… 5、 特写logo.卡车方阵渐渐地消失在夕阳西下的地平线中。 夕阳边划过字幕：更快捷的运送工具，源自新一代欧洲技术。 鼓声延续…… 6、 出现LOGO、广告语、企业标识。 打出字幕：与世界同步，欧曼重卡。 与世界同步，欧曼重卡 1、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起，被晒热的气流在镜头前流转蒸腾 太阳边划出字幕：用时间来衡量 鼓声在旷野中响起，暗示新的起点…… 2、（镜头摇）旷野的尽头，一缕强光划破地平线，（拉特）沙漠中干枯的树枝…… 树枝边划过字幕：历经风雨洗礼 鼓声延续…… 3、（拉近）大雨中渐近的卡车驶过，轮胎溅起路面的泥水。 轮胎边划过字幕：保持每一刻的最佳状态。 鼓声出现有节奏的起伏…… 4、（快切）卡车行驶在荒野沙砾路上、卡车穿越现代化的钢铁斜拉索大桥。 天空中划过字幕：让路途多一些保障 鼓声延续…… 5、渐近中的卡车扭过，车身反射出快速驶过的悬浮列车。 更放心的运送工具，源自新一代欧洲技术 6、（特写）仓库工人满意的笑容 7、出现LOGO、广告语、企业标识 打出字幕：与世界同步，欧曼重卡。 1 、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起，被晒热的气流在镜头前流转蒸腾。 太阳边划过字幕：从日升到日暮 2、（切）卡车行使在林荫大道上，车后落叶纷飞。 树林中划过字幕：在路上，感受激情和希望 3、（主观视角）一组连续主观镜头：拿风车追逐的少数民族孩子、收费站的工作人员、开跑车的美丽少女……纷纷向卡 车挥手。（标志性动作） 孩子的眼