索纳塔大邱田世锦赛方案.pptVIP

智•行•巅峰 购索纳塔赢大邱田径世锦赛之旅 推广主题 智•行•巅峰 索纳塔大邱田径世锦赛之旅 市场状况 市场状况 推广背景 截止到2011年6月份，北京现代汽车在上海的市场份额达到了2.0%，第八代索纳塔上市后，在B级车市场份额进一步提升。不断为整体市场份额提升做出贡献； 在上海本土双雄难以撼动的同时，7月份，全新迈腾即将推出，B级车市场面临更加激烈的竞争； 找寻热点事件，进行线上推广和线下活动，提升品牌曝光度，增强区域消费者的认知度； 韩国、大邱、上海友好城市、世界田径锦标赛、刘翔、上海； 媒体报道：刘翔表示，能再回13秒大关已经表明他基本找回了自己的巅峰状态，他甚至暗示自己还有雄心再冲击古巴选手罗伯斯的12秒87的新世界纪录。 刘翔是上海人民的焦点和骄傲 活动目的 潜客及销售 客户维系 品牌提升 第八代索纳塔上市以来，北京现代汽车步入到中高级 市场的竞争中，从而品牌影响力及形象起到了十分重 要的作用，利用此次活动可以扩大北京现代汽车的品牌影响力 通过广宣，吸引潜客来电及来店 通过销售政策促进成交，提升销量 老客户介绍新客户 答谢老客户 名称：智•行•巅峰——购索纳塔赢大邱田径世锦赛之旅 对象：上海第八代索纳塔车主 时间：2011年7月15至2011年8月20日 内容： 新客户（凡在2011年7月15日至2011年8月20日，购买北京现代第八代索纳塔的车主，具有机会抽奖，到韩国观看世锦赛，为刘翔加油，并参观韩国现代工厂） 老客户（凡在2011年7月15日至2011年8月20日，北京现代原有老客户介绍新客户购买地第八代索纳塔均有机会抽奖，到韩国观看世锦赛，为刘翔加油，并参观韩国现代工厂) 活动概况 推广组成 物料展示 互动平台 店头活动 促销活动 赴韩助威团 广告宣传 活动政策广告/活动公关软文/电台广告 展厅立牌/展车区域布置/展厅台卡 试驾购车抽奖活动 微博平台/网络专题招募/网络广告及软文 试驾礼/介绍有礼/置换礼/购车礼 中奖客户统一赴韩观看世锦赛/旅游 线上宣传/展厅宣传 线下活动 活动推进 7月5日 7月10日 7月15日 8月20日 9月1日 9月5日 物料/版面设计 确认制作 物流发放 安装到位 活动进行 抽奖及客户准备阶段 组团旅游 后期宣传 活动预热 活动开展 预热期 活动期 2011年7月15-31 后期报道 新闻晨报/新闻晚报/东方早报——汽车版 爱卡/中国汽车消费网/搜狐汽车/新浪汽车城市首页、论坛 新浪、腾讯微博互动 媒体节奏 电视媒体 广告宣传 互动平台 -2011年8月15日 2011年9月5日- FM105.7、FM93.4 生活时尚/旅游/第一财经 软文及后期报导 线上宣传 媒体节奏 活动预热 Market Title Unit Size (H x W)mm Colour Position Description Ver. 7                                       市场 名 称 规 格 尺 寸 (长 x 宽) 颜 色 位 置 版面描述 版本 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16         SHANGHAI 东方早报 汽车版半版 165*244 4C   尽量靠前右手页                             1             SHANGHAI 新闻晨报 汽车版半版 165*235 4C   尽量靠前右手页                           1               SHANGHAI 新闻晚报 汽车版半版 165*235 4C                               1               SHANGHAI 爱卡汽车 置顶帖      上海论坛                                             SHANGHAI 搜狐汽车  焦点图     上海频道                                              SHANGHAI 搜狐旅游  焦点图                                                                                                                                                                   媒体节奏 预热推广 时间： 预热启动——活动正式开始，索纳塔韩国游； 政策： 参与微博互动，可以至展厅凭个人微博获得纪念品。 为活动注册专门微博 媒体节奏 预热推广 论坛置顶帖：爱卡、汽车之家