“互联网+”与会展产业.doc

“互联网+”与会展产业 　　?会展是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，由于会展具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点，传统数据处理方式无法深入开发。随着互联网大潮的来临，基于“互联网+会展”诞生的网络会展正极大地助力会展行业经济提速。2016年，中国会展业信息化水平得到长足推进。会展官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增长，公众号、APP等新技术手段得到普遍应用。互联网重构了商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量。预计未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营，从而开创会展业发展新局面，实现会展产业的升级——线上+线下“O2O模式”。 　　??网络会展的发展 　　??近年来，扎根于网络的电子商务服务企业纷纷开始涉水线下会展，借助“线上为主+线下为辅”的模式帮助传统企业拓展新的发展空间。其中以线上“虚拟展会”加线下“面对面交易会”的虚实互补组合方式，成为电子商务巨头们觊觎的一大热点。在国内，包括阿里巴巴、网盛生意宝、慧聪网、环球资源、焦点科技在内的五家B2B电子商务上市公司在线上内外贸交易平台、线下展览或买家见面会和认证服务中均有涉足。2016年4月5日，CES全球总裁GaryShapiro对外宣布，CES已经与天猫签署独家战略合作。未来由CES首发的全球消费电子类新品，将在天猫电器城进行独家销售。今年5月即将在上海开幕的CES亚洲消费电子展(CESAisa)，将聚焦机器人、无人机、未来电视等技术。 　　??网络会展与传统会展的对比 　　??网络具有的高效性、普及性、虚拟性和强大的信息集散功能使得互联网+会展的网络会展具有虚拟性、开放性、通用性和可扩展性的特征。与传统的实物会展相比，网络会展在时空、资源、成本、效益等方面有着明显的优势(见表). 　　??“互联网+”对会展业是颠覆还是升级 　　??互联网、大数据、多媒体视听以及新材料等领域各种新技术的蓬勃发展，正在不断影响传统会展业的操作习惯和思维模式。新兴技术和互联网思维将助力传统会展行业向着更绿色、更高效、更智能的方向实现跨越式发展。其中，特别需要注意的是，数据及分析(DataandAnalytic)已经成为企业营销的新宠，会展业正在变为一个需要量化价值的行业。网络会展在局部范围内对会展活动有一定程度的替代。但无论技术多么发达，都不大可能取代人与人之间面对面的会谈，技术只是协助会展组织者为客户创造更大价值的工具。 　　??对于会展行业来说，实物展示+面对面交流+以互联网为载体的多种营销手段的组合，其价值在于以下几个方面： 　　??1。参与体验。精心策划的主题、精心设计的环境、精心设置的展品、精心组织的营销活动、精心组合和调配的资源，在特定气氛和时间内带给参观者的参与体验，或震撼、或欢乐、或沉浸、或激动，都将激发参观者从感官、到感情、到思考，最终形成对品牌的认知和行动，完成参展品牌从基础价值到附加价值的转化：产生一种“极化”、“磁化”作用，当这种作用足够强烈，就可能固化为一种观念——一个展览的“灵魂”是能够倡导、传播一种观念，从而左右消费行为的。 　　??2。信息传播。会展活动，特别是展览活动对于参观者，真正的价值在于展位和展示内容所传递的内在信息。传递信息是会展活动的基石，一是信息的实物性、直观性和集中性；二是因为信息集中和特定策划所派生的“事件性”，吸引众多新闻媒体和产生“眼球效应”；三是信息的互动交流。参观者和外界获取信息的质量就是会展活动的质量。 　　??3。品牌认证。会展活动，具有“认证”功效，而且“第三方认证”始终是市场经济中通行和重要的运行机制，品牌的会展活动本身就具有一种认证价值。 　　??4。精神引导。成为某一类别的消费群体或某一类会展活动的“精神领袖”，无疑是会展、特别是展览会活动参展者和活动组织者想达到的最高境界，这意味着他们有着足以作为引导群体和行业的清晰、被广泛认同并理解的价值观念，在他们所组织或参与的会展活动中，这种价值观在一个特定的平台上被推广、放大、传播，带来巨大的社会和经济效益。 　　??“互联网+”不可能从根本上改变上述会展活动的本质和价值。参加展览会、特别是贸易展览会仍是最有效的市场营销和对外联系、交流的途径和方法。“互联网+”虽然不能“颠覆”，但“互联网+”正成为展览业创新发展的最新驱动力，提升用户体验、提高效率、降低成本等一系列红利必将加速会展行业的深度转型和升级。目前的趋势是会展企业和移动互联网企业的融合，比如齐家网从线上到线下的家装节，万耀企龙联手房多多开创房展会“互联网+”新时代，这些都是会展企业拥抱互联网的体现，并不是取代，而是互相融合。 　　??“互联网+”新常态下会展产业的供给侧改革 　　??传统会展在筹备前期的花费和投入占比很高，会展开始后，同时在一个展会上可能有几