市场调查 李世杰版 第5篇.pptVIP

任务5 选择市场调查方法 能力目标 通过完成本任务，你应该能够：①识记市场调查的主要方法；②会使用不同的市场调查方法。 核心能力 明确市场调查的方法：文案调查方法、观察法、实验法和访问法。 任务分解 文案调查法。 观察法。 实验法。 访问法。 任务导入 铁人报道追踪出的商机 (资料来源：/113968399.html) 5.1 文案调查法 任务提示： 本分项任务将引领你了解到文案调查法。 任务情景： 市场调研者能够找到许多已经搜集过的数据，这些数据已经被搜集、编制，甚至是分析过的，关键在于知道去哪儿寻找？在这个信息时代，技术使得第二手资料的容量、结构和可获得的途径发生了飞速变化，任何一个数据库都可以搜集到数以千计的数据，如报纸、商业期刊、新闻发布会、行业简报等。随着全球经济的发展，能获得全球的信息便越来越重要，而网络技术使之成为可能。 文案调查法是指通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调查方法。 文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料 5.1.1 确定文案调查法的资料来源 在调研中，按照资料的来源不同，调查资料一般分为内部资料和外部资料。 内部资料主要是企业内部的市场销售信息系统经常搜集的资料；外部资料主要是企业外部的单位所持有的资料。 内部资料是在企业的正常运转过程中搜集、整理并使用的，它