过去、现在、未来——互联网广告自我进化之道.docVIP

根据易观智库2014年互联网广告行业的实力分布数据显示，毫无疑问，BAT三家占据了互联网广告的绝对领先地位，这是一个数据决定一切的时代。如同人类从农耕时代发展到互联网时代，互联网广告的演化过程同样一波三折。每一个时代，都包含了太多的风雨沉浮。在对未来进行美好愿景之前，我们需要记住的，只是那些导致事物演化的关键因素。从流量到形式，萌芽期的1.0和2.0时代1.0时代的互联网广告受限于网速，表现形式相对单一，主要由文字和图片构成，其核心价值是广告位。好的广告位流量大、点击率高，在展示效果上要比差的广告位好得多，这也成了决定其价格的关键性因素。到了2.0时代，网络带宽大大提升，富媒体时代宣告来临，流媒体、FLASH、视频开始崛起，多重交互方式让互联网广告的形式出现了井喷式的发展，其价值核心开始以广告位向内容形式为中心转移。广告形式的多元化也在一定程度上决定了价格，同样一则广告，选择不同的内容模式，其效果可能是天差地别。纵观前两个时代的互联网广告，其运营模式基本上和传统的平面媒体相似，采用的是一种资本决定结果，谁有钱谁上的模式，网站类型也以PGC模式为主。站在广告主的角度，识别资源优劣最为简单的办法便是看流量的多少与内容的优劣。然而受限于成本，客户不可能到每一个流量高、内容好的网站去投放广告。于是垂直性更高，用户思想更为独立，群体特征更为明显的BBS开始受到追捧，和门户网站与视频网站逐渐形