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公益广告与和谐社会 作 者：马静 王晓光 周大为 指导老师：崔丽萍 【内容摘要】公益广告在社会主义和谐社会建设中起着重要的作用，公益广告的发展历程时刻伴随着精神文明建设的脚步。本文从我国公益广告的发展历程、公益广告的发展体现着和谐社会的进程两方面论述，提出了公益广告在和谐社会建设中的重要作用：公益广告宣传和谐精神，把握社会主义文化前进的方向，弘扬民族优秀文化传统，推动文化产业和文化事业的发展。公益广告营销的是观念，传播的是思想，成就的是和谐。 【关键词】 和谐社会 公益广告 和谐 文化产业 Public service advertizing and harmonious society Abstract The public service advertizing constructs in the socialism harmonious society is playing the vital role, the public service advertizing development course time is following the promotion of cultural and ethical progress footsteps. This article from our country public service advertizing development course, the public service advertizing development manifested the harmonious societys advancement two aspects to elaborate, proposed the public service advertizing constructed in the harmonious society the vital role: The public service advertizing propaganda harmonious spirit, grasps the socialism culture advance the direction, brings honor to the national outstanding culture tradition, needs to impel the cultural industry and the cultural establishment development. The public service advertizing marketing is the idea, the dissemination is the thought, the achievement is a harmony. Key word Harmonious society public service advertizing harmonious culture industry 构建和谐社会是要建设民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。公益广告在和谐社会建设中起着重要的作用，充当着和谐社会建设的宣传工具。和谐社会建设需要大量优秀的公益广告向社会呼吁，引起公众的关注和响应。 一、关于和谐社会的阐述 党的十四届四中全会从加强党的执政能力建设角度明确提出把构建社会主义和谐社会作为党执政的重要目标。中共第十六届中央委员会第六次全体会议通过了《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，这是中国特色社会主义建设的又一次飞跃。 和谐社会主要包括人际关系的和谐、人与自然的和谐、人与社会的和谐。胡锦涛总书记明确提出社会主义和谐社会应该是民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。这也是新时期公益广告所要表现的内容。 我国公益广告的发展历程 公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡扶正义，树立新风，影响舆论，疏导社会心理规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐有序发展为目的的广告宣传。（潘泽宏《公益广告导论》第4页）这则定义较全面地阐明公益广告与和谐社会的关系。 1986年，中共中央提出抓精神文明建设，培养四有新人。同一年，贵州电视台推出我国第一例公益广告“节约用水”。从1987年10月26日，中央电视台推出公益广告栏目“广而告之”到1996年9月、1997年8月，国家工商行政管理局在全国范围内分别开展以“中华好风尚”和“自强创辉煌”为主题的全国性公益广告月活动……