北京中央广场新里西斯莱公馆项目推广策略提报.ppt

以及“绿地”关注度最高的生态概念 还有环保的一些小细节 绿地logo 还有自己的品牌走廊 多媒体影音室用一面墙做绿地的品牌走廊，配合多媒体放映，提升品牌形象 巡礼中国35城，绿地用心让生活更美好 第二波造势运动红了南城 回到南城 将项目的四大卖点在这一个月集中爆破 围绕“新魅”做足文章 树立项目无可企及的“南城地标”地位 同时，依然坚持与对位客群“亲密沟通”的推广表现 不求改变“一些人”的心理认知 但不要让我们的“鱼”溜掉 第二阶段推广目标 1、让项目成为客群心目中南城唯一的地标和高尚生活代表！ 2、建立一个独特的“圈子”，让新中产们产生好感和心理暗示，自己跳进来。 3、针对投资客，配合“地铁上的城市综合体物业”概念传播，将项目升值潜力讲深讲透。 4、继续完善销售物料。 第二阶段 今久要完成的几件事 四卖点报广（4篇） 软文（4篇左右） 网络广告 广播、短信等泛众传播 生活手册 “新魅”报广 之 静谧生活篇 国贸桥还塞车吗？ 亚运村还聒噪吗？ 公主坟还拥挤吗？ 困了。晚安。 “大隐于市” 在这里，不只是说说而已 绿地·中央广场 ∕ 新里·西斯莱公馆 特有范儿的 城市新魅综合体 “新魅”报广 之 综合体篇 燕莎还在骗老外？ 中关村还在卖盗版？ 公主坟还在做“城乡”？ 下楼。逛街。 且看一座城 如何装下一座城市的 活 色 生 香 绿地·中央广场 ∕ 新里·西斯莱公馆 特有范儿的 城市新魅综合体 “新魅”报广 之 地铁升值篇 曾经，亚运村的“草”比你还高 曾经，望京真的是“望着北京” 曾经，中关村“村”极了 嘘！收声。 开往“春风得意“的地铁 半年后，畅通 绿地·中央广场 ∕ 新里·西斯莱公馆 特有范儿的 城市新魅综合体 “新魅”报广 之 生活的艺术篇 三里屯还“纸醉金迷”吗？ 798还很文艺吗？ 西山还“高高在上”吗？ 生活。艺术。 朝九不晚五，拉德芳斯很羡慕 绿地·中央广场 ∕ 新里·西斯莱公馆 特有范儿的 城市新魅综合体 软文 “晚安，北京。你好，魅城。” 绿地·中央广场 新里·西斯莱公馆 地铁上盖的城市新魅综合体 24小时夜不眠的都市繁红 “城市里，很难看到这么美的星星了” 南五环的天空下，静谧藏在繁华间 “下楼，逛逛巴黎去” 南城首席 城市新魅综合体 华彩呈现 “地铁向着城心跑” 地铁上盖 年底通融 你知道这意味着什么 “我的生活在西斯莱，拉斯芳德很羡慕” 源于法兰西的优雅 栽培都市新贵的浪漫品位 生活手册 深度合作，赢在执行 具体阶段计划及媒体铺排方案，有待进一步沟通 【今久传播】 2010.4.14 第一波造势运动新了北京 暂时忘了高米店、大兴、还有南城 这是绿地京城的首秀 这是中央广场以“城市新魅综合体”形象示人的开篇 这是中国500强向北京表达好感的“关键期” 我们要以“新了北京”为着眼点来进行形象推广 同时盛大开盘 第一阶段推广目标 1、让绿地品牌的第一次亮相叫好又叫座。 2、树立项目区域无人企及的高度，建立“中央广场”与“西斯莱公馆”的联系。 3、为项目圈层塑造打下良好基础，出示对新中产阶层的“好感”。 4、完成开盘前的所有物料准备。 第一阶段 今久要完成的几件事 亮相、开盘报广（5~6篇） 软文（5~6篇） 网络广告 围挡、道旗、看房通道、俱乐部隔离墙设计 网站规划及调性示意 广播、短信等泛众传播 产品楼书（包含“新里”产品系列型录） 手提袋、纸杯、树牌等相关延展 销售中心软装建议 亮相、开盘报广 Hello，北京 ——巡礼中华34城，绿地18载首眷京城—— 绿地集团18年 巡礼中华34城，及海外圣彼得堡之后 首眷京城，为这座城市的都市新贵们 奉上45万平米城市新魅综合体：绿地·中央广场 法式浪漫意境的魅力生活，从这一刻 问好首都 hello，北京 是谁 让5000岁的北京，正值妙龄？ ——绿地·中央广场 城市新魅综合体 来到京城—— 惊艳之外，意料之中 绿地·中央广场，地铁上盖，45万平米城市新魅综合体 购物广场、酒吧街、5星酒店会所、Tesco乐购 最国际的时尚体验一城丰盈 令5000岁的北京，正值妙龄 新里·西斯莱公馆 纯法式精装公寓 4月28日盛大开盘 软文 京城首作 绿地如何起卷？ 18年地产领军企业绿地集团，足迹遍布中华35城，京城处女座即将魅现 Hello，北京！——开发遍布34城，绿地首眷北京 24小时，魅京城！——绿地·中央广场，45万平城市新魅综合体 全北京，向南看！——上行北京，最后的价值洼地，就在这里 是谁？让5000岁的北京，正值妙龄 绿地·中央广场，45万平米城市新魅综合体，首眷京城 绿地，一个年轻的“老牌子”——从上海到北京，阅