2010年郑州建·壹号城邦营销传播提案.ppt

以极致造极品 建业·壹号城邦， 遵循当代巅峰豪宅构筑法则， 将欧洲宫廷古典园林的稳重、有序原版植入生活， 再现皇家公园式的精装修园林庭院， 对园林艺术之纵容，对空间铺陈之匠心 无不是极尽巧思，丝丝入扣 从此，皇室的审美有了新秩序 【启动期户外】 【开盘期创意1】 【开盘期创意2】 【开盘期户外】 THANKs 廣州市珠江新城華強路之三富力盈力大廈南塔414單元 TEL：（020 FAX： （020ET 参与本案主力成员 葉桂凡 FIO ET創意行銷／運營總監 曾任陽獅Publicis ，宣亞BBDO創作總監，運營總監等要職 10年品牌創意經驗，善於策略性的創意發現； 優異的團隊管理與組織能力; 行業經驗豐富，先後曾服務：河南建業、保利地産、 NISSAN，LEE， OTIS，Sugus，中國銀行、中國移動、美的、張裕，TCL等。 曾獲創意獎項：ONESHOW，全國廣告節廣告金獎，廣州日報杯獎等。 運營擔當 20年廣告創作經驗。 曾任職李奧貝納廣告公司北京/上海創意總監、靈智廣告公司香港/新加坡創意總監、靈智廣告公司廣州副總經理/執行創意總監 其中在靈智廣告工作10年，1994年開始在中國工作，從事多種產品的創意推廣。 服務的品牌:新加坡地産，華發新城，香港朗豪坊， INTEL、康柏電腦、VOVOL、飛利浦、中國移動通信、香格里拉酒店、威士丁酒店等 杨伟杰 Sunny Yeung 执行创意总监 首席创意官 近10年的品牌傳播推廣經驗， 歷任：麥肯·光明（ McCann ERICKSON ）Business Manager、日本博報堂（Hakuhodo）廣告客戶總監、英揚傳奇策略總監 服務品牌：頤和高爾夫莊園，星河灣，平安保險、中國移動（全球通）、廣州本田、雙喜香煙、INTEL 服務品牌榮獲獎項： 艾菲金獎、中國廣告節銀獎、中國十大品牌、中國十大企業公民形象 06、07中國十大品牌案例、中國十大夢想品牌 杜衛 Simon ET創意行銷/策略總監 策略主擔當 锺升亮 Cantona ET創意行銷/执行總監 98年始投身廣告界，曆及快銷品、機車、通訊、家電、地產等行業市場整合策劃推廣，深刻認知市場消費心理及行為。 地產推廣成績斐然，長期服務合景、富力、城建、奧園等知名發展商及旗下高端樓盤物業。 主導專案曾獲廣州日報頒發“年度最佳行銷案例”殊榮。 整合执行 【方向二】 【方向三】 【方向四】 【建业品牌形象】 风格1： 风格2： 【启动期形象】 领略了巅峰之后，方能如此动容 习惯了拥有之后， 方能如此惊世 建业·壹号城邦 世袭100年磅礴血脉 傲立于商都的北回归线上， 大度奢华，惊世之臻，唯王者可鉴 泱泱宽宏气度，巍巍尊品驾临 让城市臣服 让世界拥戴 以天工造天物 建业·壹号城邦，锐革开基，造天立极， 积18年之底蕴，打造出近乎完美的极品豪宅 1000余天历练图志， 5大洲际觅选良材， 只选择堪当百年风雨的栋梁 只物色承载得起变幻的器石 花岗岩石材，精质金属的天赋灵犀 于匠造升华中而奢华 跨世界之界， 建业·壹号城邦，集18年巨匠建筑之大成， 融汇Art-deco尊贵血统与装饰精神之艺术 与诞生于1925年的纽约帝国大厦一脉相承 在复兴中超越，融入尖端生活科技 淬炼时光的筑作，重现久违的奢华 以气度量尺度 低调的40米层高，高昂的40%绿地率 超低密度的敞阔规划，胸襟广阔 超宽绰的楼间距设计，进退有度 让城市王者的格局，从容开阔 在实验中学外国语学校旁，孕育优雅 与五星级弦润大酒店为邻，礼遇荣耀 从容，修为，为真正的杰作。 三：推广规划 四：媒体策略 二：推广思路 一：推广策略 【推广线】 传播策略：神秘感，震撼力 策略1: 借助建业企业品牌，迅速树立强势开发品牌，打造差异化竞争平台，占领和引导市场。 策略2: 建立超越市场豪宅平面的形象，绝对的中原标杆豪宅姿态 策略3: 整体推广营造出神秘感，开盘即以强大的产品力震撼客户 推广策略：以母带子，平地惊雷 强化一个定位：一座城市的楼王 明确一个主题：世界拥戴壹城邦 传播调性： 王者驾临，舍我其谁 主打品质牌 品质形象广告 项目价值深度传播 高举形象牌 18年建业专业豪宅开发商 壹号城邦中原城市豪宅代言项目 两个“重点” 重点传播品质生活 重点营造豪宅服务 畜客期 开盘期 开盘后 阶段性传播推广策略思路 项目推广规划 推广阶段 5月 至 9月 10月 至 11月 11月 至 12月 开盘前 开盘期 开盘后 沟通主题 世界拥戴壹城邦 推广目的 推广节点 内部认购 7-8月项目续客为开盘造势 9月下旬样板房开放 公开认筹 11月项目正式开盘 开盘后持续强化销售 客户维系及拓展 12月底项目跨年答谢业主 形象广告 结合项目亮点