2011年吉林兴田上营销执行报告.ppt

事实影响力塑造 ＋ 非凡体验式营销 战术-两种手段齐备 客户对位-常规媒体应用 1. 户外——流动性与覆盖力最强； 2. 报纸——形象树立必需载体，公信力大众媒体； 3. 电台——交通音乐电台； 4. 现场——销售中心体验包装。 客户对位-特殊媒体应用 1. 针对流动出租车，可采取——标语车贴广告； 2. 针对投资客车族，可采取——在加油站赠送纸巾盒（带广告）； 3.针对手机载体，可采取——通过购买不同短信公司的资源，从密集期 开始，发短信（配合彩信）； 4. 针对网络载体，可采取——网站广告（通栏加大旗帜）、网站建设等 客户对位-小众媒体应用 1. 针对商务楼——电梯间灯箱广告、擦鞋机广告； 2. 针对影院——形象片播放（30‘以5分钟做循环播放）； 3. 针对餐饮场所——宣传展架摆放，如高档餐厅、咖啡馆等； 4. 针对文娱场所——宣传展架及物料摆放，如纤体中心、高档理发店、健 身房、高档球场等；. 5. 主题性圈层活动； 6. 配合节点的公关活动。 客户营销即对位营销 延续性主题活动：持续数月的事件营销，从亮相到开盘 童年、少年、青年、成年：各个层次，回味人生，从朴实到品味人生的情感之旅 快速蓄客、转化成交：快速聚集人气，引起客群关注，小利换成交 交友 、游戏、参与、收获：充分利用客群喜好，引起共鸣，拆分式面积赠送 持续性事件营销，媒体报道炒作：形成市场的热点话题，使