“洋河建厂五十周年推广活动建议22p.pptVIP

“洋河”建厂五十周年推广活动建议 上海意能广告有限公司 活动的目的 确定目的依据 活动的方式 目的--企业 “建厂五十周年”主题推广 目的是什么? 展现企业实力? 建立良好形象? 促成销售增长? 为了庆祝而庆祝? 目的--消费者 “洋河酒厂”建厂五十周年 与我有什么关系? 与我有关系的是 洋河酒口味更醇香 买的更便宜 买的更方便 喝的时候更有面子 目的--建立关联 通过以“五十周年庆”为主题的推广活动 以达成“说服更多消费者试饮” “增加原有消费者的消费量” “说明/改变/加深消费者对洋河 大曲的印象” 原 则 ---与消费者沟通,让其尽量多的消费者 参与进来 其他附属的目的 建立品牌形象的好感度 向地方/区域展示企业实力 向企业内部传达信念/信心 由于目的不同操作方式也会不同, 主题也会不同 例如: 目的:增加试饮 方式:在酒店,餐馆等即饮场所 以小包装赠饮 目的:增加原有消费者的饮用量 方式:在酒店,餐馆等即饮场所,