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重点竞品：美的 美的的电压锅重点投放时期是下半年，这与行业的投放原则相一致，9月份是投放量最多的月份。黄金周前宣传力度明显加大。 月度投放费用（1000RMB） 重点竞品：美的 在媒体选择方面，美的也是重点投放电视媒体，电视费用为12.344万元,占到总费用的100%,没有其他媒体费用。 媒介费用比较 美的：电视媒体选择 费用：2006年1月到2006年12月期间，美的电饭煲电视投放费用为：123.44万元,占全部费用的99.6％。 央视：没有在央视进行投放。地方电视都只是以二级城市的一些频道做传播，可以看出是当地经销商为了节假日促销而做的一些媒介补充。 月份：主要是9月到10月投放较多,尤其是在9月是投放量较大的。 区域：主要投放的区域是以全国为覆盖为主，东莞、广州番禺、梅州和中山等南方城市的投放比例相对较大，超过万元。但相对于电饭煲、电磁炉品类，电压力锅等品类的投放费用，电压力锅显得很弱。说明美的电压锅以广东省内作为销售重点市场，暂没有覆盖全国市场的趋势。 产品：品内主要投放以美的电压力锅为主、没有其他品类的电饭煲进行投放。 详细数据请双击以下表格内查阅 小结 可以看出电磁炉行业媒介投放费用最高，也说明电磁炉行业在此三个行业中是属于最成熟的行业，同时它的竞争也是最激烈的。 美的在小家电领域里还是有着较强的实力，在电磁炉行业排第一，在电饭煲和电压锅里排名第二。 苏泊尔在电饭煲和电压锅排名第一，尤其是电压锅，基本行业只有它一个品牌，而在电磁炉行业表现较弱。 电磁炉 电饭煲 电压锅 排序 品牌 费用（1000RMB） 排序 品牌 费用（1000RMB） 排序 品牌 费用（1000RMB） 1 美的 38319 1 苏泊尔 23709 1 苏泊尔 5124 2 奔腾 35311 2 美的 16360 2 美的 123 3 尚朋堂 4620 3 奔腾 2503 3 奔腾 0 4 乐邦 693 4 乐邦 0 4 乐邦 0 5 九阳 120 5 九阳 0 5 九阳 0 6 苏泊尔 10 6 尚朋堂 0 6 尚朋堂 0 总费用 100712 总费用 49443 总费用 16396 从三个行业品牌费用观察： 小结 从三个行业媒介选择看: 电磁炉行业：电视媒介占95%，以15秒规格投放为主，其中主要以央视投放为主，在频道选择上以央视3套为主，辅以央视2套，其它频道投放较少。 电饭煲行业：电视媒介占94%，以15秒规格投放为主，其中也是以央视投放为主，在频道选择上以央视3套为主，辅以央视2和8套，其它频道投放较少。 电压锅行业：电视媒介占98%，均以15秒规格投放为主，在央视投放上主要选择央视8套，其次有3和7套，但费用都较少。 小结 从总体月度投放量看： 电磁炉行业：旺季月在下半年：以9月为最旺季，其次8、10、11、12和元月份 电饭煲行业：旺季月主要体现在年底，以1月份和11月为最旺季，其次是9、10和12月份 电压锅行业：旺季月主要体现在年中和年初，以1月份为最旺季，其次11、12月为次，另10、2、3也有一定的费用。 可见：小家电领域里均以下半年和年初为旺季，电饭煲和电压锅行业比较相近，均以元月份为最高峰，可以看出这两个行业主要是针对春节前的一些促销，而电磁炉有着稍微的差异，它是在9月份出现最高峰，针对十一前促销做的一些传播。 建议总结 在传播费用较少的情况下，应以集中式的投放策略，全年以央视做高端形象，可长期在消费者心中树立更可信赖的富士宝品牌形象，提升富士宝的知名度和美誉度，最大化的扩大覆盖面，做到每一到达成本和千人成本较低。 应该注重月份促销趋势，注意下半年的投放费用稳定性，尤其以春节前的投放因加重 应当注意到很多品牌还使用了网络媒体和其他的新兴媒体形式，以及小众媒体（网络、手机、楼宇、电梯壁画、户外汽车媒体等）在媒介投放的创新结合，以达到点面结合的有效传播目的。 服务精益求精 合作诚信长远 电饭煲概论 2006全年，全国电饭煲中，有21个品牌进行了广告投放，广告费用总投放量将近5千万元。 在媒介选择上，电饭煲主要以电视媒介为主，占到全年总费用的94％多，报纸和杂志为辅，户外次之，只占到总费用3%不到，没有电台的投放。 品牌 费用（1000RMB） 比例 电视 46775.91 94％ 报纸 902.67 2％ 户外 338.05 1％ 杂志 1426.5 3％ 总计 49443.13 100.00% 电饭煲概论 单位：1000（RMB） 全电饭煲行业投放阶段性较明显，全年重点集中在年初年底，1月份出现高峰，11、12月份为全年的重点投放月，将近占到总费用的25%。 06年1月、11月高峰期 月费用图 电饭煲概论 从上图可以看出：35%的费用集中在年前，35％左右于年底较为最集中时期，说明电饭煲行业的重点旺季是冬季，并且