润可饮业薄果饮系列品牌推广案.docVIP

PAGE PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To企划总概念 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To概念支持点 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To产品定位 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To目标消费者定位 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To诉求点分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _ToSWOT分析 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To广告方向和原则 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To概念诉求点 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To产品包装策略 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To价格策略 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To通路渠道规划策略 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To广告策略 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To广告分期 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To各阶段运作表 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To总体预算 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To引导期推广策略 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To引导期目标 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To引导期广告重点 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To操作模式 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To引导期广告媒体动作分析 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To引导期广告推广计划表 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To品牌推广书附录 PAGEREF _To\h 20 HYPERLINK \l _Tologo PAGEREF _To\h 20 HYPERLINK \l _To引导期广告推广计划表 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To润可果饮品牌上市TVC 30”分镜头稿脚本 PAGEREF _To\h 22 企划总概念 近几年，我国饮料年产量以超过20％的年均增长率递增。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类。饮料包装趋向多样化、方便化，为市场经销和不同消费层次的选购提供了方便。 这种繁荣的直接表现就是该行业竞争的白热化。而在这种情况下介入饮料市场，就要有独特的概念。如果还是按常理出牌，那在上海这个竞争的前沿阵地，无异于去跟强手进行一场肉搏，即便有所斩获也将会付出极其高昂的代价。 而这次“润可品牌”在上海市场的导入要剑走偏锋，独树一帜，以最小的代价获得最大的收获。鉴于“润可”主打产品“润可薄