广州社区宝妈调研报告ppt课件.pptVIP

知道“上火”是什么原因引起的吗？ 动物蛋白是“上火”的主因。 大多数宝妈认为，配方奶粉营养全面，是宝宝必须要吃的营养品，即便是“上火”都必须要继续吃。 你觉得孩子的主食除了“动物营养”是否需要“植物营养”的主食？如何添加的？ 植物营养必须与动物营养相辅相成。 植物营养对于宝妈们来讲是一个全新的概念，但在她们照顾宝宝的过程当中，已经在为宝宝补充植物营养。 你觉得五谷杂粮能否提供足够的“植物营养”？ 谷物有营养，但不充分。 更多的宝妈认为，谷物是食物基础，可以提供营养，但不充分，需要通过其它的食物和营养剂来进行补充。 如果孩子的主食是“动物营养”的奶粉，你是否接受多一个“植物营养”的主食给孩子？ 营养多多益善，更要均衡 宝宝需要配方奶粉的营养，更需要天然和新鲜的蔬果和谷物。并以此向成人的饮食习惯进行过度。 如果有一种米粉可以补缺孩子每天所缺的“植物营养”，你最有可能在什么情况下给孩子喝？ 米粉能抗饿，白天精力旺盛吃最好。 给宝宝喂食米粉通常选择在白天的时间，这样白天宝宝可以精力充足，不容易饭，妈妈亦能跟宝宝玩得久一点。 刚刚有说到，配方奶粉都是动物营养，如果有商家推出纯植物营养的粮食粉产品，用于补充孩子对植物营养的缺失，你们是否愿意购买，能接受什么样的价位？ 营养全面，价格承受力度高。 相对于每日必喝的配方奶粉而言，米粉的食用周期短，价格可以在市面大牌米粉价格的2倍以上，甚至更高。 四、元素添加 你是否认为孩子的食物里添加的营养物质越多越好？ 营养要多，但不要滥。 在食物的营养配比上，宝妈们希望营养元素均衡、全面，而非大剂量的人为添加。更希望是食物本身的营养元素成分。 你认为有必要在孩子的哪些食物中添加各种微量元素？ 宝宝的营养摄取是母亲担心的根源。 受访的每一位母亲都希望宝宝能吸收更多的营养。并希望每一样食物都能全面的含有宝宝生长发育所需的营养。其中作为宝宝主食的配方奶粉与米粉类食品是添加营养的最主要品类。 你对国内生产的/国内品牌的婴儿食品感到放心吗？主要有哪些担忧？ 食品安全是家庭自制食品的主要因素。 各类奶粉的安全事件已经基本摧毁了母亲对购买国内奶粉的信心，并且这种担忧已顺延到婴幼儿的其它辅食上。成为购买辅食的阻碍。 如果以粮食为主料的婴儿辅食不添加任何化学成分与额外的营养元素，你能否接受？ 添加元素已是定律。 市场出售的食品中，不添加化学成分与营养元素的品牌几乎没有。在还没有找到更天然健康食品的情况下，化学成分和营养元素可接受适度添加。 如果你听到“无添加米粉”你会想到什么 无添加就是纯净和天然。 宝妈们对于“无添加”的第一感受是纯净与天然，其次是不使用添加剂，认为可以放心购买。 如果有“无添加”的米粉，你觉得是多少钱能接受？以300克包装为例 一定要比普通的米粉贵。 对于“无添加”米粉，使产品在品质上更优胜，但也正因为“无添加”，产品不会添加更大剂量的营养元素。不能接受太过溢价的产品。 您对制药厂生产儿童食品有什么看法？ 品牌和企业背景是安全背书。 如果是知名企业，将对婴幼儿食品的生产将具有较大的优势；如非知名企业，则怀疑较多，会担心产品的安全及企业的专业程度。 您听过白云山和黄制药吗？ 消费者对药企有了解，但不关注。 绝大多数被访者知道白云山及和记黄埔，对与这两家公司合资成立的白云山和黄中药的事件及公司并不清楚。经过宣传，均认为是强强联合，以被访者对白云山和和黄的了解，认为其公司实力雄厚，品质可以信赖。 被访者特点归纳 一、食品安全是外购食品的首要障碍 两种辅食在选择因素上的对比：家庭自制食品可以满足对安全和新鲜的要求，但是在营养均衡和口味多样性上，会考虑买品牌米粉作为普通食品的补充，而非全部。 二、辅食过渡，奶粉是第一帮手 宝宝进食问题最为困扰宝妈。 本次调研中超过50%的宝妈均采用与配方奶粉混合的方式对宝宝进行喂食，其它的宝妈亦会添加一些自制的肉末、鸡蛋末、蔬菜末混合进行喂食。 三、潜意识里认为食物营养多多益善 宝妈们一方面担心食物营养不够，另行给宝宝买营养剂补充营养；另一方面担心食物中添加的营养元素非天然，会加重宝宝的肠胃负担，引发负面作用。但总体而言，宝妈们都希望食物所含营养全面、均衡。 四、品牌背书相当重要 品牌的力量无可估量。 在国内市场前三强的米粉中，亨氏以绝对性优势领先所有品牌。被访者很坚定的拥护国外品牌以及亨氏，认为大品牌品质有保证，特别是历史悠久的企业，更值得信赖。 国外品牌 优于 国内品牌 亨氏米粉 优于 其它品牌 回顾本次调研，合云新品机会并威胁共存。 机会：产品未分高下，企业品牌背书将添加信任感； 威胁：国内奶粉阴影，将极大影响消费者购买信心。 凤凰城（2009） 白天鹅（2009） 自由心岸（2004-2005） 天文苑（2003