湖南新世纪陶瓷有限公司商标品牌战略汇报材料.docVIP

湖南新世纪陶瓷有限公司 情况汇报 尊敬的领导： 湖南新世纪陶瓷有限公司始创于1982年，1996年开始生产陶瓷酒瓶，是目前中南地区规模最大、品种最全的陶瓷酒瓶专业生产企业。公司主要从事陶类、瓷类、釉下五彩、艺术瓷等各档次酒瓶的生产，与全国400多家知名酒厂建立了紧密的业务关系，客户涵盖了茅台、酒鬼酒、四特、伊力特等知名酒类企业。公司同时致力于高档健康礼品瓷的研发、生产、销售，现下设6个生产分厂和一个陶瓷艺术馆，拥有在职员工近2000人，日产陶瓷制品能力十二万件。申请注册了三十余项外观、实用新型和发明专利，连续多年被评为“双文明建设红旗单位”、“纳税大户”和“守合同重信用单位”，并荣获“湖南省著名商标”称号。公司全面实行 ISO9001：2008国际质量管理体系，并率先在同行业中取得了美国FDA认证。 新世纪陶瓷有限公司得到各级领导的大力支持与关怀。省委副书记梅克保，省委常委、省委统战部长李薇薇，副省长何报翔、唐之享，株洲市委书记陈君文，株洲市委副书记、市长王群等领导先后莅临我公司视察，并对公司发展给予高度肯定和评价。 公司发展历程及展望 1）产业转型，生产陶瓷酒瓶开辟“醴瓷新族” 新世纪陶瓷前身为湖南醴陵市五里墩耐火材料厂，始建于1982年，由几间破旧煤矿棚房改建，开始生产耐火材料，后面生产日用瓷碗、杯等。 醴陵现代瓷业起源于清末，到上世纪七八十年代，已经发展成为一个较大产业集群，并且有“瓷城”称号。但当时醴陵瓷业主要集中为三个门类：日用瓷、艺术瓷和电瓷。日用瓷则主要为生产饭碗、茶杯等，产品附加值不高，同质化竞争压力大，新世纪人一直思考如何进行产业定位和转型，以求在激烈的市场竞争中突围。 1995年春节前，“老伙计”酒厂主动找到我们，要求定做陶瓷酒瓶。醴陵当时几乎没有企业涉足陶瓷酒瓶生产。新世纪陶瓷牢牢把握了这次企业转型的机遇，用了一个星期打样，严格按客户质量、交期等要求完成了第一笔订单，获得了“老伙计”酒厂高度信任，之后三年，新世纪陶瓷基本都是做“老伙计”陶瓷酒瓶定制生产。 2000年起，公司再次进行改革，推出了管理和营销创新的“三板斧”。 第一板斧：利用展会经济，建立稳定的客户渠道。第一次参加了全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）； 第二板斧：与媒体加大合作，打响企业知名度。第一次开始与行业顶尖杂志合作，如中国食品行业最具影响力的权威杂志之一的《新食品》、烟酒食品行业的权威媒体杂志《糖烟酒周刊》、“中国酒业市场风向标”之称的《华夏酒报》，与媒体合作，大大加强了新世纪品牌影响力。 第三板斧：进行产品创新，首家推出艺术精品酒瓶，提升企业核心竞争力。把醴陵独有的釉下五彩瓷技艺与陶瓷酒瓶生产相结合，给当时到处充斥着塑料、玻璃、贴花酒瓶的市场一股清新气息，很快赢得了客户和市场好评。 随着中国白酒行业黄金时代到来，新世纪陶瓷事业也突飞猛进，进入发展高峰期。 2007年，为满足客户需求和档次，投资新建三分厂，彻底改变了脏、乱、差的局面，改进了注浆工艺、改进了窑炉、用天然汽作为燃料，使产品质量更有保证，更节能环保。 2008年成功控股醴陵市五彩堂瓷艺馆，成立国光烤花车间。成功控股醴陵市五彩堂瓷艺馆，使陶瓷酒瓶的档次质的提升，从最初只能提供几元的酒瓶供应商，到可以提供多元化品种和款式的价值几万元的艺术瓷。为保证质量，摆脱外包做烤花质量不稳定的状态，同年公司国光烤花车间成立。 2009年东堡分厂成立、神福港分厂成立，让我们不再为订单过多生产能力不足的情况掣肘公司发展，而能充分满足客户需求。 新世纪陶瓷成为醴陵瓷业一支突起的新军，陶瓷酒瓶生产也为醴陵瓷业开辟了一支新族谱。现在，醴陵市委、市政府正在着手依托新世纪陶瓷有限公司打造中国酒容器之乡。 2）品牌经营，兴建艺术馆打造“艺术航母” 成功转型生产陶瓷酒瓶后，为践行上级领导关于变“经营产品”为“经营文化”的指示，响应《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业号召，新世纪人又开始了转方式新的谋划，2011年投资6000余万元兴建新世纪艺术馆。 现在，新世纪艺术馆已经成为集文化展示、旅游休闲、艺术交流、科研创新、教育教学为一体的陶瓷文化教育基地。 文化展示方面，新世纪艺术馆为中国首家瓷酒文化艺术馆，通过馆藏珍品收藏、文化墙、陶瓷组雕等方式弘扬陶瓷文化、酒文化、酒容器文化等传统文化，开馆半年多来，已经成功举办胡云富书画展、中国陶瓷名家作品展等多次展览。 旅游休闲方面，目前艺术馆投入资金近千万扩建游客中心、购物中心等旅游基础设施建设，积极创建国家AAA级旅游景区。开放艺术瓷分厂创造“陶瓷制作体验游”模式，让游客自己动手画陶瓷，画完的作品自己带走，成为醴陵首家开发陶瓷文化体验游企业。目前，已经接待包括阿塞拜疆、韩国、台湾