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论高校二级学院新闻宣传教育功能与创新 　　［摘要］新闻宣传工作是高校加强交流、展示形象的一项非常重要的工作，二级学院是高校中具有管理职能的教学行政实体单位，高校人才培养、科学研究、社会服务和文化传承创新四大职能都要通过二级学院来承担和实施。文章认真分析二级学院新闻宣传现状，创新开展二级学院新闻宣传工作，对于提高学院乃至整个学校的新闻宣传质量和水平，扩大学校的知名度和社会地位有着深远的意义。 　　［关键词］高校　二级学院　新闻宣传　创新 　　［作者简介］张伏力（1967-　），男，江苏淮安人，淮阴工学院建筑工程学院党总支书记，副研究员，硕士，研究方向为党建与思想政治教育。（江苏 淮安 223001） 　　［中图分类号］G642 ［文献标识码］A ［文章编号］1004-3985（2013）02-0171-03 　　新闻宣传工作是高校一项非常重要的工作，也是反映高校精神风貌的一个显著??志。随着信息技术的迅猛发展，信息传播范围越来越广、速度越来越快，人们对新闻宣传的重视程度也越来越高。高校的二级学院是具有管理职能的教学行政实体单位，承担着高校人才培养、科学研究、社会服务和文化传承等四大职能；学校贯彻党的教育方针和办学方向无不依托二级学院来实施，学校的教学质量、科研水平、学科建设、师资力量等反映学校核心竞争力的各项指标主要依托二级学院来提高，学校大量的教育管理工作主要依靠二级学院来完成。二级学院有很多工作和特色值得去宣传、去报道。因此，分析二级学院新闻宣传存在的问题，制定切实可行的改进措施，对于提高整个学校的新闻宣传质量和水平，扩大学校的知名度和社会地位有着积极、深远的意义。 　　一、二级学院新闻宣传的教育功能 　　对于新闻宣传的教育功效或作用论述较多，一般来讲主要就是两条：对内沟通信息，对外树立形象。就高校二级学院而言，笔者认为做好新闻宣传工作主要有以下三点教育功能： 　　（一）加强沟通交流 　　各个二级学院工作虽说是大同小异，但各单位在推动具体工作的做法上却大相径庭，很多方面也需要沟通交流、学习借鉴。就是院内的同志，很多事情也不是所有人都知道。那么可以通过校园网站、校报等媒体，让师生能及时、迅捷地了解到学院工作的进展和活动的开展情况，以及教学科研领域的新的做法。校园媒体在高校学生、教师和管理部门之间架起了一座传递和交流信息的桥梁，加强信息交流，增进相互理解，促进人际关系和谐，鼓舞师生士气，为和谐校园建设及推动学院各项工作起到积极作用。 　　（二）展示学院形象 　　高校新闻宣传其中一个非常重要的作用就是通过告知来展示形象。就是把学院近期所开展的工作进行展示，让别人知道你在做什么、取得了哪些辉煌的成就。事实证明，在信息化时代，新闻宣传工作在展示单位风采，增强教职工的自豪感和凝聚力，扩大社会影响，争取优质生源等方面都发挥着积极而重大的作用。对二级学院而言，加强宣传工作，就是要利用各类传媒、把围绕学校党委和二级学院分党委所确立并开展的各项重点工作及所取得成绩进行展示，不断扩大与外界交流合作的渠道，有效提高学院的社会影响力和认知度。 　　（三）发挥示范引导 　　这里所说的“示范引导”，主要是说通过宣传，把全院师生的思想和行动引导到学院发展大局、引导到学院中心工作上来。二级学院宣传院内开展的重大活动，报道学院近期所开展的主要工作，宣传学院各项工作的最新进展和广大师生齐心协力建设学院的精神状态，就是旨在引导广大师生的思想认识、兴奋点和实际行动全部统一到学校和学院的中心工作上来，使广大师生充分认识到服务学校发展大局的重要意义，使全院上下形成心往一处想、劲往一处使、积极投身工作岗位、扎实做好本职工作的浓厚氛围。其次，二级学院的新闻宣传报道，对于其他学院来讲，也会起到示范、引导、促进、激励、效仿的作用。 　　二、二级学院新闻宣传存在的不足 　　总体上看，高校二级学院对新闻宣传工作普遍比较重视，积极组织人员向校内外媒体宣传报道学院开展的一系列重大活动和取得的卓有成效的工作业绩。但是，如果从稿件来分析，目前二级学院的新闻敏感性还是不够强，也不能进行深入的挖掘，在报道中简讯、消息较多，有分量、有深度、系列报道还很少。 　　（一）报道内容不够全面，稿件质量有待提高 　　现就报道的整体数量而言，应该不算少，但如果认真仔细地翻看校报、网站所报道的内容，不难发现，报道最多的题材是各类会议，紧随其后的是领导来学院视察、指导、调研，再就是学生活动，什么体育比赛、什么学科竞赛、什么主题教育等。作为一个教学实体单位，对于教育教学活动、学科专业建设、科学研究及社会服务等报道显得太少，关于普通教师和学生的先进事迹宣传更是少之又少。 　　（二）对活动宣传策划不够，系统和系列报道较少 　　新闻策划是媒体的应有之义，对于少有大事、要事可报的校