2010香港金钟酒窖顶级红晚宴活动策划方案.ppt

活动创意 欢迎信——酒店房间内 * 活动创意 外籍服务员 * 活动创意 法文菜单 * 活动创意 晚宴演出——乐手走到每位来宾身边演奏 * 活动创意 雪茄吧演出——红磨坊重现法国康康舞 * 活动创意 * 摄影——活动精彩瞬间，做成历史墙，每次活动展出 活动创意 * 《杯酒人生》 迈尔斯：让我演示给你该怎么做。首先，你要举起酒杯逆光观察葡萄酒。你要注意颜色和清澈度。只是感知一下。是醇厚还是清淡？是水性还是浆性？现在把杯子倾斜，这样做是为了查看一下酒在接近杯口时的颜色浓度，就此你会得知酒的年份，对于红酒这是很重要的。现在，把鼻子伸到杯子里。别害羞，把鼻子放到那。嗯，少许柑橘……也许还有些草莓。 红酒电影——酒店客房内播放 目录 活动概况 活动创意 活动规划 附件 * 接机 欢迎晚宴 高尔夫 品味之旅 金钟盛宴 送机 活动规划 * 17日 17日晚上 18日上午 18日下午 18日晚上 19日 活动规划 * 接机 * 机场接机人员候命 穿行巴士往返机场 工作人员协助办理入住手续 房间预设欢迎信、果篮等 活动规划 * 欢迎晚宴 丰盛晚宴 红酒品鉴 音乐欣赏 活动规划 * 高尔夫 工作人员协助开展高尔夫赛事 其他人员安排别样休闲活动 销售人员对红酒文化进行渗透 活动规划 * 品味之旅 来宾在红酒上签到，领取护照 来宾在五大酒庄和两大国度穿行，了解红酒文化 销售人员对红酒文化进行渗透，促成认购 活动规划 * 金钟盛宴 金钟盛宴、红酒品鉴、拍品介绍 竞购 餐后雪茄吧继续推进销售 活动规划 * 送机 工作人员协助离店手续 穿行巴士往返机场 后续服务 活动规划 * 来宾会记住······ 美好时光 高贵礼遇 投资顾问 目录 活动概况 活动创意 活动规划 附件 * 应急预案 来宾人数突增 接机：提前联系好紧急增配的车辆和司机 酒店：提前寻找周边酒店备案 晚宴：提前联络最近食材备案、 ※ 人员岗位按照环节设置，具备一定伸缩性 * 应急预案 大雨 如遇大雨导致高尔夫无法进行，则提前开始“品味之旅”，保证每位来宾都在五大酒庄停留足够长时间，充分了解红酒文化 宴会厅提前开放，开展品酒活动，并将雪茄演出提前 * 应急预案 其他紧急情况 提前了解当地公安、医疗、消防联系方式及酒店相应设施，并对工作人员进行培训 准备好各项物料的备案 * * 香港金钟酒窖顶级红酒晚宴 活动策划方案 目录 活动概况 活动创意 活动规划 附件 * 活动概况 活动目的 红酒推广：向来宾传播红酒文化，增进来宾对红酒的了解喜爱 销售促进：加强销售环节力度，促进成交量增长 品牌提升：使来宾对“金钟酒窖”品牌产生偏爱，促成后续购买 * 活动概况 活动时间 2010年1月17、18、19日 活动地点 海南观澜湖 活动名称 香港金钟酒窖顶级红酒晚宴 参与人员 目标客户（约170人）、销售人员、服务团队 目录 活动概况 活动创意 活动规划 附件 * 活动创意 活动主题 * 华美人生 品味之旅 活动创意 活动主画面 * 活动创意 活动主画面备选一 * 活动创意 活动主画面备选二 * 活动创意 活动主画面备选三 * 活动创意 * 核心亮点 增加购买理由： 签到环节植入尊贵体验和销售机会 加强认购环节： 通过五大酒庄之旅，形象化将红酒知识植入消费者脑海，并潜移默化的促成销售 全程尊贵体验： 以法式优雅包装来宾全程经历，建立金钟酒窖独特品牌语境，潜移默化将品牌核心元素植入来宾心中 活动创意 核心亮点一 签到采用来宾在红酒瓶上签名的方式 尊贵体验 第三届美国总统签名的红酒至今保持葡萄酒拍卖价格的最高记录 每一位来宾都是金钟酒窖最尊贵的客人，足以享此殊荣 促进销售 来宾具有对自己签名的红酒的优先认购权 如果来宾没有认购，将在第二年拿出来拍卖 * 活动创意 * 活动创意 * 活动创意 核心亮点二 品味国度之旅 五大酒庄 五节生动的培训课程，图文并茂，寓教于乐 创造自然愉悦的销售场景 瑞士手表、加拿大飞机 以强大的国度历史文化彰显手表和私人飞机的血统优势 * 活动创意 * * 活动创意 * 活动创意 * 五大酒庄：拉菲 Lafite 故事主题：独立宣言 1785年，美国独立宣言起草人，第三届美国总统托马斯.杰斐逊访问波尔多。 1986年，一瓶有杰斐逊签名的拉菲酒在英国克里斯蒂拍卖