人人网SS广告营销案例.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 对比电视广告，用户的实际行动是怎样的？ 在人人网用户中，对电视上麦当劳优惠/新品信息有记忆的人比人人网高2.8%。 但是，人人网比电视可以提供更多的品牌好感度，此比例高出9.1%。 更重要的是，用户从人人网知道此类信息后，平均的实际行动比例更高。 调研部分 * 用户更喜欢哪个活动主题？ 总体来看，用户对麦当劳“见面吧”活动的主题记忆度较高，在知晓者中有近6成的用户知道一个或多个主题，而在参与者中此比例更高达近9成。 另外，跟人人网的真实好友关系最相关的“老朋友见面吧”活动主题，最受用户的喜爱。 针对活动参与者 针对活动知晓者 调研部分 * 用户对哪些活动内容的记忆度较深？ 针对活动知晓者，测试他们对活动内容的记忆度，发现：他们中的7成以上对活动的一个或多个内容有印象。 但是，活动内容较多、较分散导致了，用户对各内容的记忆度并不是很高。最高者不超过23%，绝大部分在20%以下。 针对活动知晓者 调研部分 将品牌植入到社会化游戏 我们做了什么? 100%天然土豆种子植入 乐事薯片工厂道具植入 乐事薯片生产文字提示 乐事薯片工厂生产提示 开心农场植入 乐事薯片工厂 乐享天然TVC背景植入 100%天然土豆种植 建立乐事农场Minisite 种植100%天然土豆 加工乐事薯片 出售乐事薯片 活动排行榜 做一个勤劳勇敢的乐事快乐农夫，每天都可以收获优质土豆，生产美味薯片，壮大自己的农场。 摒除单一广告传播形式，整合人人网特色sns新鲜事、讨论群组以及APP推荐，对活动进行多面向的推广。 ③开心农场讨论群引导 ④广告告知 ②开心农场app推荐 多种广告宣传渠道 ①好友新鲜事传播 活动达到了前所未有的宣传效果 参与人数：519,540 访问数：3,673,298 综合浏览量：12,085,150 唯一身份浏览量：8,417,239 每次访问页数：3.29 平均网站停留时间： 0:03:27 种植土豆人数： 4,781,219 购买工厂人数： 3,853,294 生产薯片人数： 3,681,176 拥有TVC背景人数： 3,312,241 乐事农场minisite：对非开心农场APP用户进行了很好的覆盖补充。 开心农场APP植入：参与体验用户约占开心农场APP安装总用户的三分之一！ 效果评估1：产品核心信息 对“100%天然土豆”的认知从25.5%提高到了57.4% 效果评估2：他们从哪里获得信息? 大多数人从人人开心农场获知“乐事薯片由100%天然土豆制成” 效果评估3：品牌偏好度 品牌偏好度从39%提高到了72.4% 效果评估4：口碑传播发生了吗? 50% 的受访者说他们主动和别人提到过乐事薯片 效果评估5：产品预购意向品牌首选率 83.5%的受访者说他们参与了乐事农场的活动后肯定会购买乐事薯片，66%的人说他们会在下次购买薯片时将乐事作为首选品牌。 效果评估6：实际购买 65.6%的受访者在活动持续的两个月内购买过乐事薯片，提高近20个百分点 网络媒体新格局 Connected 保持联系 Create Content 创造内容 Communicate 相互沟通 Community 形成群组 用户=媒体 “那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。 一、相遇是个偶然 “曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息……刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。 初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。 我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌