欧莱雅可持续性消费理念推整合传播方案.ppt

美丽，也是一种责任 “可持续消费理念”传播方案 欧莱雅 “可持续消费理念” 欧莱雅 传播方案 ？ 项目调研 责任消费 投入于可持续性创新 满足新兴市场的需求 人才开发并与合作伙伴共成长 在采购和生产中尊重环境 与消费者一道履行社会责任 奉献社区 供应链 员工 安全 本土化 有机 拒绝动物实验 美丽 深度访谈 Source:欧莱雅公关部 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 责任消费 投入于可持续性创新 满足新兴市场的需求 人才开发并与合作伙伴共成长 在采购和生产中尊重环境 与消费者一道履行社会责任 奉献社区 供应链 员工 安全 本土化 有机 拒绝动物实验 美丽 深度访谈 Source:欧莱雅公关部 消费者不仅关注产品本身的质量， 还关心产品的生产链 是否对人、社会和环境产生积极影响 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 认知 空白 误区 小组访谈 Source:两组受访大学生 态度 分歧 多数人相信消费行动能影响企业行为 行为 消费者： “性价比第一” 企业：相关的努力和宣传较少 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 案例分析 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 项目策划 社会责任感 乐活 新鲜事物 消费观尚未定型 新媒体 ? 目标受众 AOI A=activity O=opinion I=interest 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 传播策略 核心信息 下一次消费，请为美丽负责 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 公益广告 软文 微电影 将社交媒体与购物网站结合展开网络推广 传播策略 媒介选择 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 微电影——《消费的蝴蝶效应》 责任消费积分 方案要点 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 责任消费专区 化妆品DIY游戏 欧莱雅专柜 参观欧莱雅活动 责任消费达人勋章 责任消费积分 采购美丽，采购责任 我在聚美优品上购买了卡尼尔洁面乳，获得了10点责任消费积分。妹纸都喜欢有责任心的男人，你懂的 效果图 “少年，你的节操掉了，赶快加入责任消费的行列，做负责任的好青年”我的责任消费积分达到50点，获得“责任消费达人”称号！ 效果图 效果图 得花多少 ？ 项目预算 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 50万 7万 2.6万 38.5万 1.9万 选题要求 微电影 机动费用 责任消费小组 责任消费积分 项目执行 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 次年1月 《消费的蝴蝶效应》 责任消费小组 责任消费专区 欧莱雅寻美活动 “采购美丽，采购责任”活动 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 项目进度表 项目评估 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 传播效果 监测变量 线上活动 转发量 点击量 评论量 传统媒体跟进量 更多 谢谢！ 安全舒适的工厂 原料地公平交易 研发中心 网上仓库 智慧物流 责任消费专区 责任消费专区 化妆品DIY游戏 欧莱雅专柜 参观欧莱雅活动 责任消费达人勋章 责任消费积分 采购美丽，采购责任 以 小站为例