管理经济学供需行为弹性.PPT.pptVIP

导 论 一、管理经济学及其研究范围 定义 一门应用经济学。主要以微观经济学的基本理论为基础，借助决策科学的各种方法和工具，指导企业管理者高效率地配置稀缺资源，制定和实施能使企业目标得以实现的经营决策。 研究的主要问题 公司将进入一个什么样的市场？ 如何实施公司产品的差异化？ 在生产中企业应该采用什么样的要素组合？ 企业应该如何确定其产品的价格？ 哪些公司是竞争者，它们对本公司产品的营销将作出何种反应？ 经济学概论与基础 要在商业界获得成功，就必须占领市场 市场中的经济力决定了对产品需求、资源价格、生产成本、竞争对手的数量、定价策略的性质直至最终商业投资的盈利性 经济学理论运用简化假设、系统而有逻辑的分析方法，让复杂问题变得相对简单，有助于经理们充分理解基本的经济关系和市场力 如果不对市场力如何既为企业创造机遇、又为企业设置障碍有清晰的理解，投资者就不可能顺利占领市场并获得成功 对管理人员而言，经济学理论在很大程度上类似于“交通路线图”，而不是“卫星导航图”，简洁明晰 经济学是如何思考现实世界的经济问题的？ 经济学问题的引出：黄油与大炮的矛盾 任何一个社会都拥有一定量的人口、自然资源和其他生产要素，并用于生产各种物品，资源的数量是有限的，所能生产的各种产品也是有限的，多生产某种物品就一定要少生产另一种物品（替代关系）。 经济学的研究对象 为什么社会能生产的大炮与黄油是有限的 资源稀缺性的相对与绝对 生产大炮还是黄油？ 资源配置的三个问题： 生产什么与生产多少？ 如何生产？ 为谁生产（如何分配）？ 如何生产更多的大炮和黄油？ 资源利用的三个问题： 为什么资源得不到充分利用? ----充分就业问题 为什么产量不能始终保持在生产可能线上？----经济增长与经济波动问题 货币或购买力的影响如何？ ----通货膨胀（或通货紧缩）问题 经济制度与生产 市场经济制度与计划经济制度----资源配置与资源利用的不同解决方法 微观经济学与宏观经济学 微观经济学 主要内容 均衡价格理论（需求、供给与均衡理论） 消费者行为理论 生产者行为理论（生产理论与成本理论） 分配理论 一般均衡理论、福利经济学、微观经济政策理论 微观经济学的功能 解释功能 预测功能 研究方法 静态分析 比较静态分析 动态分析 经济学基础 市场经济体系示意 什么是市场？ 买卖双方交换商品或服务的“场所”，能够降低交易成本 市场中经济主体之间的交易方式和“阿里巴巴”有什么区别没有？ 没有本质区别：在规定的时间和地点显示自己的评价意愿和能力 政府和交易规则有什么异同？ 中国关键部门如交通运输、电信、电力的市场化含义是什么？确实需要如此吗？ 国际经济交往中，非市场经济地位为什么会被看成是倾销的一个成因？（评价不具备竞争公平性） 最小二乘法与预测 如何寻找变量之间的数量规律？ 散点图中的规律与准确性 基于数据的CRM 需求、供给和局部均衡 效用理论与消费者行为分析 为什么要学习消费者行为理论 消费者购买产品或者服务的意愿和行为是需求的基础，是利润的主要来源 了解消费者行为是需求估计和预测的前提，是制定价格、广告、产品规划和生产等企业决策的第一步 消费者行为理论让管理者对企业员工行为的主要影响因素有所认识，从而可以规划科学的人事管理政策（如薪酬体系和绩效评估体系）与战略（如企业文化） 效用理论 三、预算线与活动空间 定义 在消费者收入和价格不变的条件下，消费者花费全部可支配收入所能购买的商品组合 I = PX * X + PY * Y 预算线的变动 预算线的移动：商品相对价格不变情况下，收入变动引起的预算线位置的变化 预算线的转动：保持收入不变情况下，商品价格变动引起的预算线位置的变化 管理的意义 日常人事管理的实质是什么？ 企业文化建设的目标是什么？是否所有企业都需要建立自己的企业文化以强化其市场地位？ 弹性理论 引言 在需求和局部均衡理论中，讨论了价格和供需之