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广告创意与欣赏之泛谈鉴析 计算机科学与技术学院 0702班 姓名：朱袖 学号：2007115010217 摘 要：关键词 这则平面广告是禁烟广告。广告中很巧妙地利用了公交车的排气管，将男性的头像印在排气管那，在车排气的时候，让人觉得汽车的废气是从人的嘴里出来的，看似好像人在吸烟时的状态。警示人们吸烟时，吸入的都是不利于身体的东西。作品很形象，让人感同身受。 “广而告之”。现代广告学给广告下了这样的定义：广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。 广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。非盈利性广告的例子很多，如西方国家的竞选广告，属政治宣传广告，中央电视台的“广而告之”节目属于道德教育广告，而我国古代设置烽火台，当国家受到外来入侵时，在烽火台上燃起狼烟，以召唤各方诸侯前来支援，属于军事广告。 狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题： （1）广告是一种有计划有目的的活动； （2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者； （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销； （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息； （5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。具备上述特征的就是广告了。 报纸上的广告呀,无线电台的广告呀,各种生活用品上的图案与符号、文字呀，还有明星壁纸呀，还有如上面的一些喷绘在车上的、贴在各种墙壁上、杆子上的广告呀，衣服图案文字呀以及标语、一个人的名片、公司响亮的名字、名声以及IT时代呈现的新的广告形式——流媒体广告等等，你能说你不见到广告？更一般的，如菜市场上的叫喊呀什么的，都是广告！可以说你的每天，从早上刷牙、洗脸等等，人们的每天都在与广告打交道。所以，当你下次想到广告这个概念时，你应马上就想到你就在与广告直接面对！ 广告的灵魂 一句话：广告的灵魂在于创新！也许，你以前会头痛于各种无聊的广告，但是慢慢发现 你现在偶尔会欣赏一些广告。可见广告的质量也在慢慢提高。其实，这说明“广告的灵魂”在中国已慢慢深入广告公司与政府的意识之中。广告的根本目的是宣传，这就使得，广告的制作者得追求最大的宣传作用，这就必然要求广告的创作追求创新！不管是什么广告，美女呀帅男呀，利用人们对性的、体美的幻想，还是利用卡通、电影海报或画面满足人们对浪漫、虚拟的往等等策略来做广告，其核心实质是在于不断创新。只有不断创新，广告才会有鲜活的生命，才不会消忘。 小小深究 其实，从以上种种，我们可以再略微深思一下广告的背后之文化。 其实，最好的广告，就是质量！广告的核心应在于其产品本身的质量或其本身服 务的质量，产品的功效、清洁和环保，这些才是所有广告粉饰下要表达的心声，这也应该作为世界各国开始重视的内容。一个花费再大、办得再花哨的广告，也绝对抵不过其本身好的质量、功效、清洁和环保，不然，何以有什么什么老字号。 广告还能反应一个社会的文化导向。例如，在我们社会主义社会，要求做广告的 公司还必须有公益广告。其实，这正反应我们这个社会的主倡思想。比如宣传尊老爱幼，宣传关注健康，如上面的那则广告；还有宣传和谐等等。而且从上述可见，我们的人民的美好愿望：家人健康平安，社会和谐美好等等。这里，也提醒或建议，我们的政府应充分利用这一领域，做好思想道德建设，做好“八荣八耻”宣传！ 广告还能反映一个时代或时期。比如，当一则广告是以某一部电影插图时，我们 可以大略知道，这则广告是什么时候制作的等等。我想，我们可以继续深想：在我们的文化保护工作进展不大时，我们是否可以利用广告一种文化“缩影”在一个时期呢？我想，这也是一个好的想法，希望有想法的人可以就此深思下去。 2009-12-13